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搬上電視螢幕20年 HBL高中籃球聯賽權利金創新猷
華智豪 2015年08月15日 12:27
即將於11月份展開新學年度賽事的HBL高中籃球聯賽，去年首度公開招標電視轉播權，權
利金就突破一千萬元，寫下學生運動聯賽新紀錄；今年新一季的電視轉播權一標三年，由
FOX體育台以三年逾3000萬元得標。加上日前由名衍行銷以三年1050萬元，標下高中運動
聯賽的行銷授權，未來三年HBL的營收已逾4000萬元。
HBL高中籃球聯賽自77學年度由教育部開辦，1995年首次與中視合作搬上電視螢幕。20年
來HBL催生出許多在台灣籃壇發光發熱的優秀選手，這個講求團隊精神、場下苦練與場下
拚勁的賽場，也是這些選手進入職業賽事之後，最甜美難忘的一段記憶。
透過電視轉播與近年網路行銷的蓬勃，學生球員在賽場上展現出來的運動家精神與熱血拚
勁的畫面深入人心，每一屆的賽事都有幾段充滿傳奇色彩的故事。例如97至99學年度奪下
男子組三連霸的松山高中，102學年度男子組亞軍屏東高中的屏中五虎，以及100學年度女
子組冠軍北一女中，在冠軍戰正規賽槍響前的神奇擦板追平三分球。
HBL近幾屆賽事，除了上一屆前八強的球隊可以直接從預賽打起外，其餘球隊必須從資格
賽起步，上屆103學年度男子組共19支球隊參加資格賽，爭搶8個預賽名額，競爭激烈。歷
經長達半年的賽季後，從八強賽決選出最後四強，進行總決賽。去年一路從男子組資格賽
保持不敗的泰山高中，最終在冠軍戰6分之差飲恨敗給「綠色神盾」松山高中；女子組則
是由捲土重來復仇的淡水商工，擋下了欲挑戰三連霸的永仁高中。
人氣水漲船高的HBL，在2014年電視轉播權利金突破1千萬元，締造學生運動聯賽最高紀錄
後，今年再創高峰，一標就是三年。三家電視台的競標結果，最終FOX體育台以以三年逾
3000萬元，奪下未來三年HBL的電視轉播權。
行銷授權部分，高中體總今年開標決定未來三年高中運動聯賽的行銷授權，負責HBL高中
籃球，以及排球、啦啦隊、足球等高中運動聯賽的行銷，最後由名衍行銷以三年1050萬元
，平均一年350萬元得標。過去競標平均一年最高的行銷授權金為250萬元，今年光是以高
中籃球為主體的行銷授權，三年就突破一千萬，象徵HBL的熱潮更進一步的擴大。
透過轉播權利金與行銷授權的開標，高中體總表示，HBL上季男女前八強都獲得獎學金補
助，以及男女子冠軍隊12萬元的獎金，這些都是開標後的果實。但仍有許多高中籃球教練
認為，如果HBL甲級比賽沒有增加，球員參賽補助沒有改變，縱使獲得千萬權利金，對HBL
的實質意義並不大。
目前高中籃球學子們在HBL賽季間仍在各地征戰菁英盃等全國盃賽，磨練新生球員，未來
如何使用這一筆營收，來幫助選手們的發展與環境品質的提升，將會是台灣高中籃壇的重
要課題。