聽聞戰爭機器UE版要跨PC，老實說第一時間我也覺得不甚爽快，但若冷靜
下來仔細思考一下，不難揣測出微軟此舉的用意。
從近五年來，微軟的種種決策，可以隱約看出端倪。微軟對於XBOX的態度
，並不只侷限於遊戲機，而是一種「娛樂中心」的概念。XBOX這個字，在
微軟眼中已經不是那台機器了，而是一種更遠大、更宏觀的品牌策略。
XBOX底下不僅只有遊戲，還有影片、音樂、APP等，以下各個分析。
XBOX Video：這東西在XBOX主機內已經行之有年，大家都知道這是個租借
和販售電影、影集的服務。而在作業系統Win8底下，直接內建了一個「影片」
APP，點進去會看見斗大的XBOX Video字樣，同樣提供租借與販售影片，這
表示微軟已經著手把XBOX Video帶進個人電腦的市場。
既然Win8有，即將來臨的Win10一定也有。另外，在WindowsMobile底下，
同樣有著XBOX Video的APP，亦即除了PC之外，微軟的野心亦延伸到行動
裝置上。
XBOX Music：這個在XBOX 360、XBOX One也佔了不小的份量，此外Windows
和WindowsMobile也有，這部份跟上面一樣，不再贅述。
微軟推行這兩個影音服務的目的，明顯是想跟iTune打對台，試圖瓜分iTune
的市場。但是！微軟並沒有另外創新的名詞，而是直接把它們放到了XBOX
底下。
這樣的概念，可能有人一時之間無法理解，但應該多少可以看出背後的意
義。微軟開始延伸「XBOX」這個品牌的觸角，雖然影片和音樂的服務算是
起步沒多久，但很明顯地，微軟希望在將來，人們看到XBOX，不會只想到
遊戲主機，而是一個囊括各種娛樂的代名詞。
XBOX Games：在Windows和WindowsMobile市集裡的遊戲APP，裡面有個XBOX
的分類，這些遊戲APP和其他APP並沒有太大的差別，只是可以優先曝光，
而且圖示上會有個XBOX的橫槓。
這時候有人就會開始納悶，XBOX不是遊戲主機嗎？為什麼這些APP也可以
標上XBOX？這就是我之前說的，微軟對XBOX的概念已經不是主機，而是一
個娛樂品牌。
只要有意願想優先曝光的遊戲，只要是肯抱微軟大腿的廠商，只要被XBOX
這個品牌吸引的廠商，微軟二話不說，只要品質夠好，一律納入XBOX旗下
，而被歸類在XBOX下的APP，銷量一定比其他遊戲更好。
微軟此舉，很明顯是衝著Android的精選遊戲的概念。只是Google沒有想
那麼多，沒有想到要為此建立一個品牌。而微軟已經有了XBOX，更無須費
心去創造品牌，因為它們就是XBOX，就是娛樂的一部分。
記得多年前，微軟曾做過Game for Windows Live(GFWL)嗎？當時跨足PC
的本家遊戲，GOW一代和Halo二代，其實都是屬於GFWL底下，並不是隨便
亂推隨便亂跨的。
當時的GFWL，明顯和Steam是一樣的概念，想要做一個PC的遊戲平台。當
年微軟可是砸了重本，把各廠大作都收歸旗下，包括Fallout3和GTA4。
但是，這東西做沒多久，漸漸地越做越小，最後直接收掉不幹了。有人說
微軟是敵不過Steam的威勢，有人說微軟在打醬油，並不十分用心。
小弟雖然不是微軟肚子的蛔蟲，但在此想做個大膽的假設。微軟並不是不
想推GFWL，而是在那個當下，微軟突然明白了，既然有XBOX，又何必再另
推一個名字不同的平台？所以GFWL就這樣被收掉。
微軟到此為止的思維，很明顯和Sony不同。Sony的優勢在於硬體，以及多
年做遊戲主機的經驗。而微軟的優勢在於軟體、作業系統、雲端服務、伺
服器，以及無窮盡的資金做後盾。
Sony數十年來如一日，全心全意想把遊戲主機做好。但微軟已經跳脫了這
個思考模式，微軟懷的是更大的野心，更狀闊的市場版圖。
我們可以問問，既然微軟不甘於只做遊戲主機，照這個趨勢下去，微軟的
願景究竟是什麼？
微軟的願景放得很長遠，五年後，十年後，微軟希望，當人們想到XBOX，
就聯想到滿滿的娛樂服務。
五年後，十年後，當人們想線上看電影？用XBOX。當人們想聽音樂？用
XBOX。當人們想玩遊戲？用XBOX。
推行這樣的概念，一定不能只侷限於PC，一定要包山包海，無所不在，所
以Win10才要相容平板和手機，這是很好的一步。
XBOX在(不知道還要多久的)將來，不會只是一台遊戲主機，它可以是任何
娛樂，在PC上，在手機上，在平板上，在遊戲主機上，或者在我們還沒想
到的裝置上，隨處都可以是XBOX，伸手一摸都是XBOX。
這是一種很可怕、很有野心的意圖。微軟將XBOX這個品牌無限延伸，左打
Apple，右打Google，上看Steam，下探Sony，在這個兵荒馬亂的娛樂市場
，各廠商絕招盡出，而微軟只需要靠一個品牌，一個叫XBOX的品牌，就足
以在這個版圖上，擁有一塊立足之地。
回到戰爭機器跨PC的議題上。很明顯地，微軟藉著Win10的浩大聲勢，它
要捲土重來，它要再次爭奪PC遊戲平台這塊市場。微軟已經進行了嗎？我
告訴你，它已經在進行了，它把戰爭機器一代和Halo2這兩個重磅級作品
跨到PC，收編在GFWL底下。然而現在微軟不需要GFWL了，因為它有XBOX。
但是微軟不是笨蛋，Phil Spencer不是腦殘，他們知道這樣做，以當前玩
家的僵化思維，把本家遊戲跨到PC，一定會引起極大的不爽和反彈。
所以微軟很小心地在做，一點一滴地在做。各位試想一下，如果今天GOW4
一公佈，馬上宣佈跨PC，玩家會怎麼想？一定全世界暴動，XBOX One從此
不用賣了。
所以微軟選擇了戰爭機器重製版，這個從一代就跨PC的遊戲，微軟小心翼翼
地，在不引起玩家的暴動下，小心操作，一點一滴地，慢慢延伸XBOX的觸角。
講到這邊，各位應該已經不用懷疑了。戰爭機器重製版上市時，一定不會
放在Steam底下賣，而是放在Win10市集底下，封面有著斗大的XBOX字樣。
這是微軟踏出的第一步，這一步來勢洶洶，不但在Win10端出了戰爭機器、
Fable Legends，還有數十款ID@XBOX的遊戲。這並不代表微軟已經放棄了
XBOX One，在它的野心達成之前，XBOX One一樣會是一台受到重視的主機。
講到這邊，各位可以回想一下，微軟這間公司，從創立以來到今天的商業
策略。它的策略數十年來沒有變過，就是採取一種「滲透」的商業模式。
它悄悄地、安靜地、一點一點地，把各種服務推行到你我身邊，在你我還
沒察覺的情況下，周遭已經充滿微軟的東西。而當我們終於醒悟過來時，
我們已經無法擺脫微軟了。
現在的此刻，微軟對XBOX這個品牌，也是採取同樣的策略。
相信在(不知道還有多久的)將來，遊戲主機將會成為歷史，在微軟宏大的
娛樂版圖下，可以預見，將會出現「內建XBOX的PC」，可以玩各種XBOX的
遊戲。以及「內建PC的XBOX」，可以使用PC的各種功能。
屆時，XBOX將無所不在，PC與遊戲主機再也沒有分野，這就是微軟的企圖心。
微軟向來的作風，就是改變消費者的使用習慣。以前的Windows是如此，
Office是如此，現在的XBOX也是如此。
微軟一直不斷在改變世界，改變人們的生活習慣，改變現在，改變未來。
有改變必定有反彈，但其後造成的龐大效益，當真不可小覷。
再談到Sony，如果說Sony很會製造夢想，塑造潮牌，吸引信眾，微軟則是
默默在耕耘，扎扎實實地在賺錢。
Sony沒有微軟看得這麼遠，以日本人僵化的思考模式，在(不知道還有多久)
的將來，當遊戲主機被PC、平板、行動裝置取代後，你將會看到Sony開始
哭夭，信眾開始崩潰，日廠紛紛叛逃，版圖分崩離析。
再拉回戰爭機器UE版跨PC的議題，小弟是認為大家不必不爽，沒有必要戰
得亂七八糟，微軟在現階段並沒有放棄XBOX One，只是把一款舊遊戲跨到
Windows 10，開始進行XBOX for PC的階段，擴展一點兒觸角。只是如此而已。
(完)