新聞標題：星巴克「買一送一」 為何不直接1杯半價？
新聞內容：
星巴克不定時舉辦「買一送一」活動，常要揪朋友一起合買，為何星巴克不直接「一杯半
價」？
《商業周刊》一篇文章比較星巴克「買一送一」與「直接半價」的不同，其中包括「顧客
的消費心理效果不同」，這是品牌價值認同問題，直接半價在顧客心理上會有上當吃虧的
感覺，「原來半價就可以賣的東西，以前竟然傻傻的用一倍的價格去買。」
再來是「營收效果」，一般人通常只會喝一杯咖啡，直接降價促銷，很難提高個人消費量
；買一送一是維持原價，不過多送一杯，有可能是兩個人一起合買，或是1個人買單獨享
用兩杯。
且買一送一能刺激原本就購買的顧客，主動呼朋引伴幫忙推銷，達到更大的廣告效果，甚
至吸引其他鮮少喝咖啡族群的注意。（即時新聞中心／綜合報導）
新聞連結：
https://tw.appledaily.com/recommend/realtime/20171209/1254206
心得：
原來是這樣，這樣的話我就知道為什麼超商常常有第二件半價的活動了..應該也是同一招