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Netflix霸氣 觀看總時長超越三對手總合
黃慧雯／綜合報導
閒暇時間，你都如何計畫與使用？根據調查分析公司comScore的調查報告，美國地區
消費者每月觀看Netflix的時間，竟然比競爭對手Hulu、Amazon Video以及YouTube
三個平台的總和還要多。
comScore在今年四月份發表的一份調查報告，被MarketingCharts稍早之前發表的報
告所引用。comScore的調查訪問了美國12500個家庭，以及15萬個設備的數據。
根據報告內容，在今年四月份時，針對OTT服務的觀看總時間之中，Netflix強占4成
，超越了YouTube(18%)、Hulu(14%)以及Amazon Video(7%)三者的總合。此外，Net
flix用戶每個月平均有12.3天會使用該服務，也是平台間最高的數據。
不過如果以每天的使用情況來看，選用OTT服務的美國消費者當中，Hulu用戶平均每
天花2.9小時觀看，比Netflix(2.2小時)、YouTube(2.1小時)以及Amazon Video(2小
時)都來得高。因此，由此情況來看，很顯然Netflix觀眾雖然每日觀看時長比Hulu
觀眾還短，卻贏在收視群的數量更多。
基本上，Hulu與Netflix因為本身平台內容的不同，所造就的用戶收視習慣也有所不
同。Netflix多是影集、電影等內容，且會透過一次性推出所有內容來吸引使用者(
例如整齣影集一次上架一季，不用等追劇)；而Hulu則是與多家電視台都有擁有合作
關係，因此觀眾會定時返回，收看當中的內容。
而不僅在美國，台灣地區也出現OTT串流影音服務逐漸改變觀眾收視習慣的現況。根
據資策會創研所日前發表的市調，消費者一周平均花7.3小時觀看線上影音內容，有
超過四分之一的消費者在一周內觀看時間超過12小時。不僅如此，提供IPTV服務的
中華電信MOD，日前也因為無預警下架許多頻道而引發消費者反彈，反而造就了OTT
業者新的推廣契機。
在現代人忙碌的生活型態下，能夠依照自己時間安排來收看的線上影音或隨選影音服
務，確實比傳統有線電視所能提供的更為適合。你是否也是已從有線電視轉移到OTT
影音服務的消費者呢？
(中時電子報)