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Netflix首度跨足亞洲，日本9月上線
撰文者：顏理謙
影音串流服務Netflix終於揮軍亞洲！Netflix宣布，今年9月2日起將在日本推出服務，
正式吹響亞洲影音串流大戰的第一聲號角。新消息成功帶動股價上漲，創下有史以來新
高122.78美元，最終以121.00美元收盤，漲幅達7.5%。
美國用戶趨飽和，海外用戶是關鍵
早在2月，Netflix就宣布今年秋季將在日本上線，但是當時並未公布服務開通日期。本
周，Netflix不僅開通Twitter官方帳號Netflix Japan，預告服務即將上線，同時開始
積極經營社群媒體。
Netflix成立於1997年，2007年開始影音串流服務。目前擁有超過6,560萬名訂閱用戶，
服務範圍橫跨全球50多個國家，其中美國訂閱用戶數量約為4,230萬人。
從下圖中可以看出，2012年以來，Netflix在美國的訂閱用戶數量漸趨飽和，因此拓展
海外用戶將是趨動成長的關鍵。根據今年第二季財報，Netflix新增訂閱用戶數量為
330萬人，大約有240萬名用戶來自海外市場。
http://bit.ly/1T75dyJ
進入2015年後，Netflix股價一路攀升，漲幅達143%。TechCrunch指出，投資人看好
Netflix的原因主要可以歸納為以下3點：Netflix在6月宣布的1拆7股票分割計畫、
第二季財報數字亮眼，以及進軍日本。
除了日本之外，Netflix揮軍全球市場的腳步也不停歇，預計今年第四季將登陸南歐、
西班牙和義大利。至於是否會將服務推展到亞洲其他國家？Netflix日本分公司代表
Gregory K. Peters向RBB Today表示，Netflix的目標是在一年之內進軍全球，但是
目前會以發展日本市場為優先。
提早佈局，迎戰Hulu、dTV
雖然投資人大多看好進軍日本，但是如何打好這一仗，會是Netflix目前最大的難題。
現在日本最熱門的影音服務有Hulu和dTV，兩者分別擁有100萬和500萬名用戶。Net
flix在日本計畫拿下多少用戶數？面對日本媒體詢問，Gregory K. Peters只說，Net
flix關心的是如何帶給使用者最好的娛樂體驗，並沒有設定具體目標。
從內容豐富程度來看，Hulu的海外影集比dTV完整，但是如果從價格來看，dTV則比較具
有競爭力。dTV月費只要500日幣（約台幣126元），而Hulu的月費則是933日幣（約台幣
236元）。此外，dTV的免費試用期長達30天，Hulu只有兩周。
到目前為止，Netflix還沒公布日本服務價格，因此還無從比較。不過，Netflix引以為
傲的影音內容，應該可以吸引不少使用者。例如日本富士電視台就在今年6月宣布和Net
flix合作推出全新實境節目《Terrace House New Season Coming》和電視劇《Atelier
》，並且將在Netflix搶先獨家播出。此外，Netflix運用演算法進行的內容推薦，在使
用者體驗上也和另外兩者有所區隔。
而為了搶下市佔，Netflix很早就啟動佈局。從今年1月起，Netflix和Toshiba、
Panasonic、夏普（Sharp）和索尼（Sony）等四大家電品牌結盟，各家的4K電視遙控器
上，都附有Netflix專用按鈕，使用者可以輕鬆切換。根據The Page報導，Netflix日本
分公司的業務拓展主管下井昌人表示，Netflix從2014年2月就開始和日本家電業者交涉
，花了大約一年半的時間才取得這項成果。
下井昌人說，「各國使用者觀看Netflix節目的時間長短不同，大致上每個月30到40個
小時，平均每天1小時。專用按鈕對於使用者來說非常方便。」