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2018Q1雖然AR/VR裝置衰退，但前景佳
市場研究機構IDC發佈最新報告指出，全球VR/AR頭戴式裝置在2018年第一季的總出貨量為
120萬台，年成長率衰退30.5%。出貨量下降的主要原因是因為廠商不再把無螢幕VR頭戴式
裝置進行捆綁銷售。
其實，在2017年，很多廠商為了拉抬高階智慧型手機，都將推出買手機就送VR頭戴式裝置
的綑綁銷售模式，但是這種行銷手法在2018年初基本上已經結束了。過去幾年三星
Galaxy S系列的旗艦機種上市之時，參加預購的消費者都能夠免費獲得搭配S系列使用的
VR裝置Gear VR。可是從2018年起三星，將Galaxy S的預購方案改成以舊換新的補貼手法
，不再折價銷售或免費贈送Gear VR，這就加深了2018年第一季的衰退情況。
不過，IDC預計，市場將在2018年剩餘的時間內逐漸恢復成長動能，因為愈來愈多廠商正
在瞄準AR和VR的市場，同時Oculus Go等價格親民的VR獨立型頭戴式裝置也開始銷售。所
以IDC預測，2018年AR和VR頭戴式裝置總出貨量將成長至890萬台，年成長率為6%。
IDC進一步預測AR/VR頭戴式裝置成長趨勢能夠延續到2022年，並於該年達到6590萬台的出
貨量。另外，2018年AR頭戴式裝置出貨量佔整體出貨量比例不到10%，可是IDC卻認為到了
2022年時，AR與VR頭戴式裝置出貨量將可呈現4比6的出貨量。
在VR方面，Oculus Go獨立型裝置前景十分光明，這不是因為臉書已經解決所有VR相關的
問題，而是因為其幫助消費者確認了對VR頭戴式裝置的遠景。另外，宏達電、聯想在中國
大陸已經推出中高價的VR獨立型裝置，小米、愛奇藝也都將推出中低價的VR獨立性裝置，
使得IDC認為獨立型VR裝置能夠在使用便利性，價格親民，以及愈來愈多遊戲、影片內容
都準備進入這市場的情況下，，帶來一片光明的前景。
至於AR，許多消費者已經通過無螢幕頭戴式裝置體驗了這項技術。IDC預計，這類裝置將
在短期內引領市場成長。但是，非智慧手機式的AR頭戴式裝置在2019年才會出現更大幅度
的普及。IDC預測，AR頭戴式裝置在2019年至2021年期間的三年內，將出現三位數的倍速
成長率。
另外，IDC並預估2022年VR在消費性應用、商業應用將分庭抗禮。其中，Oculus將稱霸消
費性VR平台，至於商業領域將會是微軟Windows Mixed Reality的天下。
心得:
買手機就送VR頭戴式裝置的綑綁銷售模式，這種行銷手法在2018年初基本上已經結束了。
可是從2018年起三星，將Galaxy S的預購方案改成以舊換新的補貼手法，不再折價銷售或
免費贈送Gear VR，這就加深了2018年第一季的衰退情況。