來源:TVBS
同樣轉型求變的，還有香港的玩具業，全球7成的玩具都從大陸製造、香港出口，出口量
世界第一，在過去人工低廉，香港的玩具商還能靠代工，訂單積少成多，賺毛利，但是隨
著大陸人工上漲，毛利所剩不多，香港的玩具商於是轉而製作「好萊塢授權、英雄人物」
的仿真公仔，成功打造大人的玩具。雖然不便宜，最低台幣5千起跳，卻找到Kidult這塊
新市場。所謂的kidult，就是保有童心的大人，他們的消費能力強，成就「玩具新藍海」
。
◎港玩具業救星！　擬真人偶拚「授權」
快，還要再快，速度至上，急行軍般的步伐速率，好比歐洲人在競走，這個「速度崇拜」
的城市，卻有一件事情急不得。
◎等1年也值！　12吋人偶究極擬真
店員VS.消費者：「裡頭有3顆3A電池，和說明書一起放進去。」
香港民眾：「我好像等了一年。」記者：「不會太久嗎？」鄉稿民眾：「還好。」
TVBS記者黃星樺：「電影裡面的超級英雄，鋼鐵人、綠巨人還有美國隊長，一比一真人大
小，連皮膚顏色都可以做到一模一樣，這些是kidult眼中的搶手貨。」
店員：「你的馬克三十三。」
TVBS記者黃星樺：「但是想像我一樣，親手把它帶回家，短則3個月，長則1年，得要漫長
等待，但kidult依舊趨之若鶩。」
◎大男孩專屬！　擬真偶售價驚人
飛翔在空中的蜘蛛人，一比一比例打造，台幣5600元。
◎復刻電影英雄！　12吋偶賣「夢想」
亮紅色鎧甲透著金屬光澤，十分搶眼，小勞勃道尼在電影裡浴血奮戰的神情，完整COPY，
連手腳都能自由轉動，鋼鐵人縮小在高30公分的人偶。
記者：「哪個系列最受歡迎？」香港Hot Toys創辦人陳浩斌：「當然是這邊的鋼鐵人，因
為東尼史塔克是億萬富翁是天才，可以說是男性的夢想角色。」
◎童心不滅　「Kidult」消費力龐大！
把超級英雄放在掌上耍，得要花大錢，但是誰買單呢？香港消費者VS.記者：「1千多港幣
，不嫌貴，他們做得很仔細，第幾隻公仔，十幾二十隻了，我有鋼鐵人呀、異形呀，很多
樂高其他都有。」
香港Hot Toys創辦人陳浩斌：「kidult這個意思，(內心)長不大的小孩的大人，我的玩具
專門給20到50歲，給一些大朋友玩的，給他們們收藏的，已經不是給小朋友玩的。」
年齡層橫跨30歲，有男也有女，在日本模型動漫產業有御宅族，在香港就是kiddult，從
字面上看就是長不大的大人，熱衷追求模型電影動漫，保有赤子之心。
蒐藏家Henry VS.TVBS記者黃星樺：「以前都來這些店找日本玩具嗎？對，尋寶。」
狹小走到，尋寶的有辣妹，有親子檔，還有上班族，模型店、玩具店、日系美系人偶，讓
妳眼花繚亂，Henry熟門熟路帶著我們晃。香港蒐藏家Henry：「牙齒線條很細很小，如果
是假貨會很模糊。」
◎不只是玩具！　人偶動畫聲光炫
他可是香港小有名氣的導演和視覺指導，台灣九把刀指名合作，像Henry這一輩，就是典
型的kidult，他愛玩具愛到不計片酬，幫玩具拍電影。
香港蒐藏家Henry：「很像真正的演員，用它們來拍電影，用我們的燈光攝影，嘗試來拍
電影。」
動作表情明明是定格動畫，卻好像真人演出，蝙蝠俠手裡拿的槍，面具披風細節，不輸給
真實版電影，因為每個角色雖然只是12吋人偶，但靠著幾乎百分百仿真，不僅kidult愛不
釋手，也是玩具製造業進化契機。
香港Hot Toys創辦人陳浩斌：「(香港)大部分的人都做OEM的生產 ，很少有人會自己創造
一個產品出來。」
◎世界之最！　全球7成玩具「港產」
香港玩具業有60年代工經驗，但是當陳浩斌2004年想開發仿真公仔，攻kidult市場，香港
累積代工名聲成了最大阻力，卻也是最大助力。
香港Hot Toys創辦人陳浩斌：「這個頭髮全部都會動，還有這些網，真的在穿衣服這樣做
，在之前(香港)沒有人這樣做，慢慢在外國，尤其是日本、美國很多人認識HOT TOYS。」
HOT TOYS是香港第一家敲開好萊塢授權大門的製造商，光是去年營業額超過千萬港幣，而
他們也是香港玩具業轉型縮影。
香港玩具廠商會會長譚裕民：「如果說經過香港的玩具公司，不管直接出口，在國內出口
，我們控制有100億，每年大概有3到5%成長。」
100億港幣可能還算低估，香港玩具去年出口總額639.11億港元，大陸設廠香港出口，比
例佔全球近7成，穩居世界第一。
◎好萊塢青睞！　港12吋人偶超擬真
香港玩具廠商會會長譚裕民：「(代工)量大生產效率高可以拿到好的利潤，如果拿到品牌
，你開發十多個產品，一個產品、兩個產品，有訂單風險比較大。」
電影授權成為走品牌路的銷售保證，但靠著電影魅力吸引影迷，只是短線炒作，把仿真人
偶做到精品等級，讓人看了都想收藏，延續香港玩具港封號，老產業也走出另一條活路。
連結