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作者: david7928 (.Jr) 站內: Gossiping
標題: [新聞] 神魔之塔創辦人：創業就像高空彈跳，等
時間: Fri Sep 5 18:40:13 2014
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神魔之塔創辦人：創業就像高空彈跳，等到不害怕就不用跳了……
撰文／翁書婷 攝影／蔡仁譯
「香港從來沒有一個遊戲公司能有這麼大的能見度、這麼大的營收。」經營手機遊戲資訊
網站的數位原力總經理徐人強驚訝地說。令徐人強感到訝異的這款遊戲，目前全球總玩家
數突破1千萬，每日活躍用戶數達250萬人，曾經有80萬人付費，遊戲業內人士估計去年締
造約新台幣5億至10億元月營收，其中高達5成來自於台灣，台灣玩家人數超過550萬人。
這是近期在手機遊戲市場爆紅的《神魔之塔》。
這款遊戲結合了遊戲中常見的遊戲卡、RPG以及寶石消消樂的元素，讓玩家以移動並消除寶
石的方式進行遊戲，透過消除相應屬性的寶石得到各種屬性的魔法工具，然後完成解除封
印的任務。遊戲概念並不新鮮，但由香港公司瘋頭（Madhead）製作出來就顯得格外特別。
「和台灣比較起來，香港房地產、金融業發達，但科技與網路業創業風氣不盛，相關資源
與人才也很少。」來自香港的趣味貼圖網站9GAG創辦人陳展程，觀察香港創業環境說道。
瘋頭公司創辦人、今年32歲的曾建中在這樣的環境中，依舊堅持走上創業這條路。
回顧創業的路程，訪談中的曾建中突然指著一張澳門高空彈跳景點──高達233公尺的
「澳門塔」，準備縱身一躍的照片說：「當時朋友問我『你要玩？你的命很貴耶！』，我
回他『如果我都不接受任何挑戰，那我的命就不值什麼錢了！』其實我當然會怕，這麼高
，我也想著會不會死掉啊？但跳完之後覺得很開心，其實沒有什麼。」
沒有準備就去創業
「創業也是一樣，不用準備好，準備好就不會創業了，準備這麼多，你會發現你不想做。
就像高空彈跳一樣，若要等到不害怕才跳，那你就會不敢跳了，我沒什麼準備就去創業。
」曾建中用了一個很特別的譬喻，形容自己的大膽。許多創業家在創業之前已經積累好一
定的市場經驗與人脈，曾建中卻沒有按照這樣的模式出牌。
香港科技大學土木研究所畢業的曾建中，曾任證券業務員。2008年他和擔任程式設計師的
弟弟曾建豪創立電子賀卡網Pancake，但乏人問津，最後存款只剩9.96元港幣，逼得他想回
去工作。但他們沒有放棄，在2010年推出當時很夯的Facebook心理測驗「創造你的測驗」
，結果吸引6千多萬的用戶。不過好景不長，因為用戶不堪被心理測驗訊息洗版而被
Facebook封殺，一切努力又歸零。接著他把創業點子瞄準當時開始起步的手機遊戲《左右
腦實驗室》，這次累積超過600萬次下載量，賺進百萬港幣。
創業家的夢靨就是自己的努力化為烏有，讓人灰心喪志。但曾建中總能在一次又一次的
「歸零」中，調整好心情捲土重來，在創業的路上，一邊迂迴繞圈一邊前行，他過去創業
每走的一步路，都為《神魔之塔》奠定良好基礎。「如果從現在開始我什麼都沒有，我還
是敢再創業，創業就是一個學習機會，我比5年前更了解自己要什麼。」曾建中說。
投入大量資源經營社群
除了抓準去年初轉珠角色扮演類型遊戲爆紅時機，快速切入空缺的繁體中文市場、對玩家
非常慷慨大方送出魔法石幫玩家過關、介面設計精緻優美、轉珠操作順暢度高外，曾建中
也投入大量「社群經營」資源在《神魔之塔》上，企圖鋪天蓋地接觸玩家，瘋頭公司全部
才60多人，但有10～12人在專注在這款遊戲的社群活動。
其中，Facebook粉絲團非常活躍，粉絲團人數破250萬人。此外，也常有實體活動、推出
YouTube 頻道、Instagram、Line官方帳號、貼圖，並且與飲料、超商品牌一起合作，讓這
款遊戲自2013年1月上架1年多以來，玩家熱度不減反增，遊戲生命周期是一般手遊的3倍以
上。此外，瘋頭對於行銷的投入也不手軟，今年1月底，台北國際電玩展上，瘋頭就狠砸
上千萬台幣，包下三分之二的展場攤位。
手機遊戲開發商雷亞共同創辦人李勇霆就觀察，曾建中對於台灣Facebook生態非常熟悉，
除了找來陳妍希代言外，也成功利用知名度較低的Show Girl經營「女神社群」。
「Show Girl知名度不如知名女星，但人數眾多會觸擊到更多玩家。當身旁很多朋友都加
這些Show Girl為好友時，自己也會跳下去玩去瘋，就像黃色小鴨旋風一樣。」李勇霆說
。《神魔之塔》還因此捧紅原本知名度不高的Show Girl「小雪」。
重視玩家情緒與體驗
對比資源豐沛的手遊研發公司重視「量」，一年快速研發3到4款手機遊戲，曾建中更注重
單一款遊戲「玩家的情緒與體驗」。「我不會只看數據，因為數據不一定準確。例如在巴
哈姆特，人氣高不一定是好的，可能很多人很生氣所以人氣最高，因此玩家的『情緒』分
析很重要。」曾建中說。瘋頭公司有一組團隊專門研究玩家的情緒，所有的遊戲論壇、粉
絲團、客服的回報、後台數據等文本分析加起來，才是曾建中最後的決策方向。
「台灣玩家很有人情味！你重視玩家，他們心裡都感受得到。」曾建中有感而發地說，來
自香港的曾建中替台灣手機遊戲開發商上了一堂實務課。