藝FUN券吸金排行｜書店賺3.8億居冠 影城入帳1.8億業績仍腰斬
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疫後鼓勵民眾外出消費，文化部搶藝文商機推600元藝FUN券，《蘋果新聞網》追查到底誰
賺最多？據文化部最新統計，兩波總計發行276.7 萬份藝FUN券，累計已消費7億元，前3
名依序為書店收逾3.8億元、電影院進帳超過1.8億元、表演藝術產業約6千萬元。
擁有書店、電影院和文創商品產業鏈的誠品被外界視為穩坐收券第一名，但誠品低調不公
布收益，出版業欣喜營收增長1~3成，影城業者則稱關鍵是需要強片上映，沒強片也拉不
起業績，而許多藝文團體透過兩廳院售票系統賣票，兩廳院估1500萬元收益來自藝FUN券
。
●兩波藝FUN券發行276.7萬份 促進藝文消費逾7億元
文化部7月下旬推出首波數位藝FUN券，發行210萬7883份，每份600元，可使用至12月31日
止，全台藝文場所及電影院，看展覽表演、買書皆可使用。
由於藝FUN券須綁定手機號碼註冊申請，排擠了無手機、網路的弱勢族群，因此文化部8月
再針對65歲以上、18歲以下或身障者，推出紙本藝FUN券，抽籤後總計65萬9068人獲得，
可用到明年2月28日。
兩波藝FUN券總計發行276萬6951份，文化部表示，截至9月底，藝FUN券使用金額累計逾7
億元，含數位6.23億元、紙本7200萬元，使用類型前3名依序為書店及出版業逾3.8億元、
電影院逾1.8億元、表演藝術產業逾6000萬元。
●券最多用在買書 書商皆讚生意復甦
《蘋果》詢問擁有書店、文創商品與電影院的誠品生活，藝FUN券是否帶動營收，誠品低
調回應「不對外公布」。
受疫情衝擊業績低迷的出版業，因為藝FUN券的發行，生意確實有復甦跡象，遠流出版社
董事長王榮文證實，藝FUN券推出後，總體營業額約成長8%，7月下旬數位版藝FUN券可使
用後，自家門市幾乎每天都有人上門用券消費。
時報出版董事長趙政岷也說，目前時報出版自家的門市，業績大約增長2~3成，但其他書
店通路銷售的則無法計算，主要是書籍的種類多元，就算平常沒有看書的人，也能到書店
買些工具書或是文具，書店的使用範圍相對廣泛。
●疫後跌太深又缺好萊塢強片 威秀：業績剩去年43%
至於進帳排第二的戲院業界則是嘆聲連連。威秀影城公關經理李光爵表示，根據內部統計
，7月剛發放時，收藝FUN券比例為15％，8月為10％，到9月則降為6％，雖肯定藝FUN券多
少能幫助包含電影產業在內藝文界，但實際成效難評估。
業者分析，觀影人潮和有無強片上映直接相關，像7、8月剛好有《天能》、《屍速列車》
等強片上映，收券比例增高，但近2月沒強片上映，觀影人數又下降，收券比例也減少，
況且今年為止各大戲院業績仍慘跌，至今全台戲院業績跌幅達6成，威秀影城本身業績也
僅剩去年43％，實在難以評估藝FUN券帶來效益多大。
喜樂時代影城也表示，通算收取藝FUN券比例近12％，不過今年受疫情影響，好萊塢強片
基本上都無法上映，累計營收下跌約5成，觀察藝FUN券帶動效益並不明顯。
●紙風車稱是公益表演沒受惠 兩廳院賣票成長估收券1500萬
至於藝文團體是否受益，因道具工廠火災又受疫情雙重打擊、虧7千萬的紙風車劇團表示
，近期舉辦皆為非售票的公益表演，而藝FUN券只能消費不能捐贈，因此並沒有藝FUN券收
入。雲門舞集則說，售票都是透過兩廳院系統，不確定民眾是否因藝FUN券而增加購票。
由於眾多藝文團體都是透過兩廳院售票系統賣票，兩廳院對此表示，今年收入約3.3億元
，與去年同期相比成長約1成，成長金額幾乎等於使用藝FUN券購買的金額，大約為3000萬
元，但因藝FUN券面額600元，民眾購票多會補貼現金，實際使用藝FUN券占比約為1500萬
元。