中國雙十一買氣急凍！電商業慘淡　送貨員聊天滑手機
黃彗澤 綜合報導
發佈時間：2025/11/12 16:11
更新時間：2025/11/12 16:11
今天是雙十一「光棍節」大採購的活動。以往中國多家電商都會以超便宜的價格，帶起一
股雙十一爆買的風氣。但今年，在經濟環境放緩的氛圍下，中國民眾開始發現，其實商品
也沒有便宜多少，因此購買意願不高。再加上中國當局對電商徵收營業增值稅，利潤微薄
的電商業者關門倒閉。今年的雙十一買氣很冷淡。
中國物流業在輸送帶工作的人員，邊分貨邊和同事聊兩句。宅配公司門前，堆貨處挺空的
，送貨人員聊天滑手機。又到了一年一度爆買的雙十一購物節，但今年的氣氛很冷清。
中國民眾：「我覺得今年的話，普遍經濟都不是那麼好，不是很有必要的東西，就不太會
去買。」
2009年中國電商業者炒起的雙十一購物節，帶動了在這一天瘋狂下單瘋
狂買的風氣，年輕人尤其不手軟。2024年雙11購物節整體銷售額約為1.1兆人民幣，相當
於4.95兆台幣，較2023增長約20.1%。但現在，經濟放緩。今年8月，中國16到24歲年輕人
失業率高達18.9%，出手不再大方。此外，大促銷的招術開始讓人感覺不到誠意。
中國民眾：「它只是給你一個好像是便宜很多的價格，但其實平時也是這個價格。」
中國民眾：「折扣力度現在來說，沒有那麼有吸引力了，所以說今年目前什麼都沒買。」
消費者推不動，小型電商商家則是面臨新的稅率政策。商家依每季度的銷售額繳交營業增
值稅，有的甚至被清查過去三年的收入。現在小電商利潤普遍不高，很多乾脆選擇關門倒
閉。
河南電商家：「根據（中國）國家統計局的報表，（中國）國內電商綜合毛利率是10%，
跨境電商的綜合毛利率是15%，光增值稅13%，放眼國內電商沒有一個能交得起的。」
中國當局最近才建議，將提振消費列為其中一項首要之務。不過，根據瑞銀預估，2026年
中國GDP的成長將減緩到4.5%，出口也將減緩。消費則是溫和成長，但成長速度將小幅放
緩。提振消費，恐怕不容易。
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