[新聞] 今年手機面板兩大關鍵字:鑽孔與折疊

作者: kaube (轉眼之間)   2019-01-25 08:27:31
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今年手機面板兩大關鍵字:鑽孔與折疊
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智慧型手機整體市場成長動能停滯,但品牌勢力卻互有消長,且品牌集中度仍持續提高,
對於面板廠而言,如何緊隨趨勢將是一大重點,預期鑽孔與折疊將是2019年手機面板市場
的兩大關鍵字。
智慧型手機市場難以像過去一樣大幅成長,甚至出現衰退現象,根據群智諮詢數據顯示,
2018年全球手機出貨量約18.2億台,其中智慧型手機銷售量約13.7億台,年減4.3%。預估
2019年全球智慧型手機銷售量約13.6億台,年減1.1%,仍處於下滑走勢。
智慧型手機市場競爭激烈,品牌集中度也持續提高,2018年全球前6大智慧型手機品牌包
括三星電子(Samsung Electronics)、蘋果(Apple)、華為、小米、Oppo、Vivo市佔率已由
2017年的70%提高至2018年的77%。其中,三星電子和蘋果的市佔下滑,而中國大陸手機品
牌市佔則持續上攻,其中又以華為、小米表現最為亮眼。
三星手機在中高低階市場布建相當完整,相較於大陸手機品牌業者可以往更低階或是海外
市場進行布局,三星透過新興市場帶動成長的難度相對較高,因而遭逢較大的挑戰,但三
星也持續提升產品競爭力,2019年三星將陸續推出包括S10系列在內的鑽孔、屏下指紋以
及三攝/四攝的智慧型手機,可望持續雄踞全球手機霸主地位。
在中美貿易戰揮之不去的陰影下,蘋果深受其害,供應鏈也跟著遭殃。蘋果2018年推出的
iPhone新機並未如預期帶動總量成長,接下來,蘋果如何在品牌獲利與定價策略間取得平
衡,如何有更多創新的表現,以及如何解決在大陸高階市場銷售失利的問題,將是左右
2019年蘋果手機整體表現的重要關鍵。
至於大陸的4大天王手機品牌,2019年的成長力道主要來自於海外市場,尤其是東歐與東
南亞將成為重要的角力市場,除了在旗艦產品上發力外,如何完善及優化自身的供應鏈資
源,推出更具競爭力的產品,也是影響品牌消長的關鍵所在。
近幾年來,智慧型手機持續追求可視區域增加,全螢幕比重快速提升,面板廠也大力迎向
趨勢。根據群智諮詢資料顯示,2017年全螢幕滲透率僅有9%,2018年已快速提升至64%,
估計2019、2020年將可提升至86%、93%。此外,Notch螢幕手機同樣也呈現快速成長走勢
,2017~2020年滲透率分別是2%、25%、43%、61%。
繼全螢幕、Notch手機後,接下來將是鑽孔機的竄出。2018年底,三星發布了Galaxy A8s
,這是全球第一款在螢幕上鑽孔的手機,孔洞位於螢幕左上方的位置,主要是為了安裝前
置鏡頭,由大陸面板廠京東方提供該款手機的鑽孔面板。
鑽孔手機的孔洞大致可分為通孔與盲孔兩種,三星屬於前者,華為屬於後者。華為日前發
布的Nova 4即為首款搭載盲孔方案的全螢幕智慧型手機,孔洞同樣位於螢幕的左上角,面
板供應商則為天馬、深超光電和京東方。
除了三星與華為之外,預估其他智慧型手機品牌業者也很快就會推出鑽孔型的手機,聯想
有機會在2019上半推出,至於其他大陸手機品牌業者則有望在2019年下半推出。
與全螢幕和Notch手機走向類似,估計鑽孔手機的滲透率也會快速攀升,預期2019年全球
鑽孔智慧型手機的銷售規模約為1.1億台,滲透率約8%,預期2020年的滲透率將一口氣突
破20%水準,呈現大幅攀升的走勢。
隨著智慧型手機市場趨於飽和,產品差異化越來越小,手機廠商開始將折疊機視為新一代
手機發展的重點。2018年,中國大陸廠商柔宇科技率先發布可折疊終端產品工程機,達到
先聲奪人的效果。2019年,預期三星、華為、小米、LG等終端品牌業者,將會陸續發布可
折疊的終端產品。
此外,摩托羅拉(Motorola)近期也傳出將推出折疊式手機,並以RAZR命名,根據外電報導
,此款手機將採用友達的OLED面板、可隆工業(Kolon Industries)聚醯亞胺(Colorless
Polyimide;CPI)薄膜,預計生產20萬支。
折疊手機是一個全新的型態,有望顛覆消費領域市場應用,但目前產品仍處於發展初期,
需得要持續改善設計型態,預期2019年將開始進入全新市場導入期的第一年,但受制於供
應鏈的成熟度,今年的折疊式手機將處於試水溫的階段。
三星算是最早關注折疊式設計型態手機的業者,加上三星顯示器(Samsung Display)又掌
握柔性AMOLED面板最先進的技術,因此三星首款折疊式智慧型手機的動態備受矚目。
三星在2018年末時正式對外公開首款折疊式手機,採向內折疊方式,折疊時螢幕尺寸為
4.58 吋,長寬比為21:9,畫素密度為420dpi,解析度為840×1,960,跟一般的智慧手機
並無兩樣。而該款折疊機在展開後,接近正方形,螢幕達7.3吋,長寬比變為4.2:3,畫
素密度不變,解析度則提升至1,536×2,152,外觀就像是一台平板電腦。
除了內折的設計外,也有不少廠商考慮外折式的設計。由於折疊式手機的產品型態仍需要
持續調整、再加上非三星的柔性AMOLED面板產能與技術尚未完全到位。
此外,消費者對於折疊式手機的真實需求也尚未明朗,在此情況下,預期折疊式手機初期
的需求不會太高,最快可能要到2019年下半或2020年以後,才有機會逐步提升市場規模。
根據市調機構Strategy Analytics預估,折疊式智慧型手機的出貨量在2019年估計將可達
到70萬支,預期2021年以及2023年將分別達到3,040萬支及5,010萬支的規模。
折疊式手機依據不同的折疊方式,可能會讓手機擁有與過去完全不同的尺寸與螢幕比例,
加上可折疊或是可捲曲的特性,可能會創造出新的功能,有機會帶領手機型態與使用方式
的新變革,同時亦有可能讓現今的面板產業格局重新洗牌。
心得/評論:
雖然目前看來折疊式手機的話題性比實用性高,不過RAZR折疊式手機將搭載友達折疊式
OLED面板,也代表友達在製程、材料及面板設計等技術能力受到肯定,未來友達在可撓式
AMOLED顯示市場是否能夠搶下一席之地值得關注。
作者: benden (20%/y的蝸牛)   2019-01-25 08:42:00
這次的OLED AUO能不能堅持下去呢。
作者: moboo (我是陳米布)   2019-01-25 09:41:00
生產20萬台...
作者: CS7788 (肥宅)   2019-01-25 10:54:00
哇 友達要起飛了。
作者: zhuhang (Hang)   2019-01-25 11:14:00
20萬台很多嗎?
作者: allenxxx (fufuxxx)   2019-01-25 18:14:00
兩大關鍵句:好貴!跟很貴!
作者: awss1971 (令狐沖)   2019-01-25 19:21:00
說到底~沒技術門檻大家都會做也都在做的東西,最多上上新聞,能賺錢????
作者: xyz30317 (喵天使)   2019-01-26 07:59:00
包子連上這篇新聞都無法 輸中國面板廠 幫QQ
作者: REDX (^^)   2019-01-28 12:38:00
期待郭董收群創
作者: SOS86147 (屎丐哥哥翔)   2019-01-30 04:56:00
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