使用Internet時間超越TV，一個新時代崛起
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從有網際網路大爆發以來，分析師預測網路會超越其他媒體力量。近年來，寬頻網路與行
動裝置的興起，讓人們花在網際網路上的時間開始變得愈來愈長。這也使得網際網路與電
視並駕齊驅成為重要的媒體。這個變化也體現在廣告廠商在花錢上的變化。
根據媒體機構Zenith最近的一份報告預估，2019年人們平均每天花費在網際網路的時間高
達170.6分鐘，或者將近三個小時。人們透過網際網路購物，瀏覽社交媒體，與朋友聊天
，以及播放串流音樂和視訊。這比起人們欣賞電視的時間170.3分鐘還要多了一點點。這
也是一個時代的真正轉淚點。這也說明了亞馬遜進軍網路廣告與谷歌、臉書爭奪大餅的原
因。
整體看起來，各種社交媒體平台的發明，行動裝置節目的推陳出新，更快的網路網路速度
，更先進的智慧型手機以及為這些專門針對智慧型手機量身訂做且更容易消化的內容，都
在這逆轉之中發揮了重要的作用。
現今媒體可以透過接收到電視訊號，再透過網路傳輸或串流媒體內容，因而才會有
Netflix、Youtube的崛起。或者人們開始訂閱網路報紙，減少對於實體報紙或雜誌的需求
。這表示著電視台失去對觀眾的控制力，反之，網際網路使用量的飆升，以及行動裝置的
普及帶給公司必須轉型的壓力。這也是為什麼AT&T購併時代華納，以及Comcast和迪士尼
競爭購併Fox的原因。
從比例上來看，人們花費在網際網路時間超越看電視。可是從總量上來看，每個消費者花
在看電視和上網的總分鐘數正在不斷增加。九年前，每位消費者花費在網際網路和電視的
分鐘數，總計大約四個小時左右，目前預估到了2020年，這個時間會提高到將近六個小時
。
Zenith預估，2018年每一個人花費在各種不同形式的媒體的總體時間達到了8個小時，這
些媒體包含：網際網路、電視、廣播、報紙、雜誌與電影等。其中，透過行動裝置欣賞這
些媒體的比例高達25%，這比起2011的5%，上升了幾乎20%。
從地區別來看，Zenith預估在2020年之前，許多地區的最重要媒體依舊是電視。例如：歐
洲、拉丁美洲與整個北美地區。至於美國，預估到了2020年人們花費在網際網路時間將超
越看電視時間。