[新聞] 台廠打品牌戰 張善政：大問號
作者: damody (天亮damody) 2014-05-19 15:14:31
來源：
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台灣向來以代工為主，缺乏國際知名品牌，
而宏碁、華碩、HTC等以品牌為主力的公司，
是否為台灣走出一條路？科技部長張善政直指，「品牌行銷是砸錢的不歸路，
不擅行銷台灣科技業未來要不要繼續打品牌戰，是一個大問號」、
「創新不一定要和以『台灣品牌行銷全世界』畫上等號」。
科技部3月正式掛牌，首任科技部長張善政接受《中央社》專訪，
對台灣科技業未來發展作以上表示。他說，宏碁、華碩3C產品、
宏達電HTC的手機產品並不差，但在市佔率卻打不過韓國三星等對手，
問題不在技術而是行銷。
張善政舉例，HTC面對的是全世界的消費者，行銷對象多又分散，
HTC就曾感歎，三星每推出一個新機型的行銷成本、費用比HTC多一個0，
顯見品牌戰是砸錢的遊戲。
他說，企業愈大，愈有力量，口袋深淺不同，砸錢的規模及持久力，
都會讓競爭對手望塵莫及，因此台灣宏碁、華碩、HTC等以品牌為主的公司，
經營會愈來愈累。
反過來說，張善政表示，代工廠專注的是把基本工做好，
不是砸大錢做華而不實的廣告，像鴻海等以代工為主的台廠，
要行銷的對象全世界不超過10個，可以集中火力強調品質，
一旦獲得客戶信任，就可能獲得新台幣數10億元的訂單。
至於代工廠毛利低、獲利難的問題，張善政說，製造業求得是經濟規模，
就算毛利率不高，只要營收夠大，乘出來的結果還是很高，
只是這種錢賺得比較辛苦，因此企業要力尋可以更輕鬆賺錢的商業模式。
他表示，產業競爭力智慧財產權非常重要，
以目前台灣企業規模不可能以併購或興訟速食方法獲得，
還是要先扎好基本功，產學研共同合作，並在研發時先想清楚專利地圖。
張善政認為，新的網路公司或電子商務崛起後，業態會慢慢改變，
科技部當然會鼓勵創新，但他也擔心，這類新創公司，
未來可能創造的就業機會及經濟貢獻並不如台積電、鴻海等製造業多。
他說，台灣這麼多App公司，不能期待每個都變LINE，不過，
如LINE母公司韓國NAVER去年以新台幣5.29億元收購台灣新創公司
「走著瞧Gogolook」、美商用7.5億買下台灣資安軟體公司阿碼科技為例，
創新不一定要以台灣品牌行銷全世界，「等號絕對不存在」。
（新聞來源：中央社）
台灣向來以代工為主，缺乏國際知名品牌，
而宏碁、華碩、HTC等以品牌為主力的公司，
是否為台灣走出一條路？科技部長張善政直指，「品牌行銷是砸錢的不歸路，
不擅行銷台灣科技業未來要不要繼續打品牌戰，是一個大問號」、
「創新不一定要和以『台灣品牌行銷全世界』畫上等號」。
科技部3月正式掛牌，首任科技部長張善政接受《中央社》專訪，
對台灣科技業未來發展作以上表示。他說，宏碁、華碩3C產品、
宏達電HTC的手機產品並不差，但在市佔率卻打不過韓國三星等對手，
問題不在技術而是行銷。
張善政舉例，HTC面對的是全世界的消費者，行銷對象多又分散，
HTC就曾感歎，三星每推出一個新機型的行銷成本、費用比HTC多一個0，
顯見品牌戰是砸錢的遊戲。
他說，企業愈大，愈有力量，口袋深淺不同，砸錢的規模及持久力，
都會讓競爭對手望塵莫及，因此台灣宏碁、華碩、HTC等以品牌為主的公司，
經營會愈來愈累。
反過來說，張善政表示，代工廠專注的是把基本工做好，
不是砸大錢做華而不實的廣告，像鴻海等以代工為主的台廠，
要行銷的對象全世界不超過10個，可以集中火力強調品質，
一旦獲得客戶信任，就可能獲得新台幣數10億元的訂單。
至於代工廠毛利低、獲利難的問題，張善政說，製造業求得是經濟規模，
就算毛利率不高，只要營收夠大，乘出來的結果還是很高，
只是這種錢賺得比較辛苦，因此企業要力尋可以更輕鬆賺錢的商業模式。
他表示，產業競爭力智慧財產權非常重要，
以目前台灣企業規模不可能以併購或興訟速食方法獲得，
還是要先扎好基本功，產學研共同合作，並在研發時先想清楚專利地圖。
張善政認為，新的網路公司或電子商務崛起後，業態會慢慢改變，
科技部當然會鼓勵創新，但他也擔心，這類新創公司，
未來可能創造的就業機會及經濟貢獻並不如台積電、鴻海等製造業多。
他說，台灣這麼多App公司，不能期待每個都變LINE，不過，
如LINE母公司韓國NAVER去年以新台幣5.29億元收購台灣新創公司
「走著瞧Gogolook」、美商用7.5億買下台灣資安軟體公司阿碼科技為例，
創新不一定要以台灣品牌行銷全世界，「等號絕對不存在」。
（新聞來源：中央社）
作者: WenliYang (羊蹄嘟) 2014-05-19 15:15:00
科技部長....台灣沒救了.......
作者: renu186667 (.......) 2014-05-19 15:16:00
腦子有洞的部長
作者: soultakerna 2014-05-19 15:19:00
改名叫代工部長吧
作者: eternityk (永恆之風) 2014-05-19 15:19:00
話只說對一半 誰說品牌就不行 重點是要找對產業
作者: sula0000 (阿華) 2014-05-19 15:19:00
所以臺灣要一輩子幫人抬轎
作者: abm311 (abm311) 2014-05-19 15:21:00
奴性的極致
作者: b6byc (oopp) 2014-05-19 15:31:00
宏達電HTC的手機產品並不差? 最近處理有關手機的東西,就是
作者: b6byc (oopp) 2014-05-19 15:32:00
比較差. 看在流動率的原因,就原諒,沒啥期待...
作者: b6byc (oopp) 2014-05-19 15:33:00
此外,提醒一下,紫光事件. 自己把自己名聲搞爛,還有理由?
作者: b6byc (oopp) 2014-05-19 15:34:00
台灣這麼多App公司. 低薪居多. 此外重視程度能跟國外比?
作者: ffboy (DSP夢靨) 2014-05-19 15:38:00
全台灣一堆慣老闆就是因為有這樣白痴的政府官員撐腰
作者: qsub (隨便啦...都好) 2014-05-19 15:38:00
文章裡沒一句報導說 張善政講了標題的那句話阿......
作者: qsub (隨便啦...都好) 2014-05-19 15:40:00
媒體亂拼湊標題 鄉民就跟著喊燒
作者: e2000 (e2000) 2014-05-19 15:42:00
本來就已經對這些腦袋僵化的上一輩絕望了，爛
作者: acer955099 (猿~) 2014-05-19 15:49:00
用膝蓋想也知道問題應該不是出在行銷策略= =
作者: apnsd2y (嘩啦啦~) 2014-05-19 15:54:00
紫光？ 還不就那間公司做的 做瑕疵品搞HTC 還有那個HDR麥克風 同一間公司
作者: knight313 (DutyCycle) 2014-05-19 16:18:00
感覺就在唬爛= =
作者: DanielHAO (OAHleinaD) 2014-05-19 16:31:00
這部長智障喔?
作者: duser ( ) 2014-05-19 16:34:00
做品牌辛苦就不用做? 爛草莓部長
作者: AboveTheRim (尚未通過身分認證 ) 2014-05-19 16:39:00
代工 VS 品牌 其實相當於 當員工 VS 創業當老闆
作者: AboveTheRim (尚未通過身分認證 ) 2014-05-19 16:42:00
問問自己敢不敢扛風險創業 就了解為什麼台廠會想代工
作者: cup432959 (cup) 2014-05-19 17:09:00
....................................................
作者: brightest (fff) 2014-05-19 17:16:00
HTC毛利率最高30% TSMC 毛利率隨便都40%起跳
作者: brightest (fff) 2014-05-19 17:17:00
作B2C好處在哪?? 比較風光?
作者: tomo1026 (聽著 哼著 想著 ) 2014-05-19 17:17:00
用代工思維高喊品牌創新 會成功有鬼..連員工都不認同自家品牌 你要怎麼行銷到世界各地?
作者: poiu1234 ( ) 2014-05-19 17:18:00
.... 這樣能幹部長
作者: brightest (fff) 2014-05-19 17:18:00
世界各地都有GG生產的晶片
作者: kenss (Ken) 2014-05-19 17:18:00
看網站就知道科技部只能作代工
作者: tomo1026 (聽著 哼著 想著 ) 2014-05-19 17:18:00
科技部網站..真的是個笑話XD
作者: liscu (等待~~) 2014-05-19 17:32:00
悲哀了 酸民只看到霉體標題就狂噴酸液 也不用用腦袋想想
作者: carbine (羊) 2014-05-19 18:16:00
台灣就是有這麼多一廂情願的酸民薪水才這麼低
作者: liscu (等待~~) 2014-05-19 18:17:00
品牌/代工沒有絕對的好/不好, 找到對的定位建立不可取代性
作者: liscu (等待~~) 2014-05-19 18:18:00
才是重點
作者: bmthu (Dio) 2014-05-19 18:26:00
真無恥
作者: afafaf (bb) 2014-05-19 18:44:00
ph值有夠低的版
作者: KTMorris (legerdemain) 2014-05-19 18:59:00
所以結論就是去GG輪班救台灣啊
作者: Simonfenix (Livingfailure) 2014-05-19 19:19:00
我想替強者我同學平反一下科技部的網站 不過好麻煩= =
作者: mrrooster (公雞先生) 2014-05-19 19:32:00
到底哪一句扯到做品牌愈做愈累... 偉哉記者
作者: dslite (呼呼) 2014-05-19 20:32:00
政府也在幫中國代工
作者: gn01216674 (Dog) 2014-05-19 20:33:00
做代工不一定賺不到錢 做品牌不一定就可以賺到錢
作者: ws643908 (萬隆寢) 2014-05-19 20:58:00
Htc手機沒比較差，甚至過之而無不及
作者: cynicals (光輝歲月 ) 2014-05-19 21:14:00
台灣就ㄧ堆人不挺了如何做品牌?
作者: nec1002 (訓練自己 加強能力) 2014-05-19 21:40:00
看是 長遠 還是短程利益
作者: nec1002 (訓練自己 加強能力) 2014-05-19 21:42:00
畢竟老闆對長期燒錢 沒成果當然沒興趣
作者: nec1002 (訓練自己 加強能力) 2014-05-19 21:43:00
台灣能作出品牌 在科技業真的不多 這樣說也不無道理
作者: zhanren (Ethylene Propylene) 2014-05-19 22:16:00
在那酸網站的100%從花果山來的
作者: oosuper (super) 2014-05-19 22:24:00
學者治國的悲哀
作者: lightnomo (時光流逝) 2014-05-19 22:54:00
品牌也不是萬靈丹,看看Nokia,看看Sony,重點是競爭力吧
作者: kurtdh (Kurt) 2014-05-20 12:30:00
無能部長
作者: mobile86 (future) 2014-05-21 13:37:00
我想症腐再來應該需要成立行銷部