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《外資》野村：小米機來勢洶洶，宏達電中國市場打硬仗
2012-08-23 【時報記者王可鑫台北報導】
小米機在中國智慧型手機市場成功打出知名度，日前宣布即將推出的新一代智慧型手
機售價為人民幣999元，除了採取的低價策略成功製造話題外，更令人印象深刻的包括其
28nm的四核心高通處理器、4.3吋的高清晰觸控銀幕、800萬畫素的後製鏡頭、16GB記憶體
，再搭載Android 4.1的作業系統；此外新一代小米機也跟隨蘋果腳步，在市場祭出價格
戰來切割新舊產品的不同，進而可望延長產品在市場的生命週期，對日前公開宣示積極布
局中國市場的宏達電(2498)來說，可說是一大強敵。
野村證券表示，小米機在中國市場來勢洶洶，價格又普遍能被市場接受，導致宏達電在
中國市場遭遇強敵；宏達電在中國通訊網絡仍使用傳統渠道，而小米機卻是使用互聯網，
此外，這兩個品牌有共同點在於，雙方皆將其主力市場放在中國中價位智慧型手機，根據
野村證券統計，小米機和宏達電在中國市場市佔率呈現逐季攀升態勢，雙方第二季分別有
著15～20％和10～15％的市占率，現階段僅低於三星20％～30％的市占率。
野村也表示，小米機目前採用積極的價格戰企圖搶攻市場，主打同價位商品中最佳的規
格，加上因其為戶聯網系統，能成功壓低成本，以較低保證金吸引消費者目光，截至目前
為止，小米機是以互聯網品牌打進中國市場最成功的案例；宏達電面對如此強悍的競爭對
手，勢必在行銷策略上有所改變，才有機會殺出重圍，後續宏達電若願意價格方面做出讓
步，接受較低的獲利率，積極衝刺銷售量，加上其本身的品牌知名度，則有機會在廣大的
中國與小米機相互抗衡。
根據Gartner調查機構數據顯示，宏達電在中國的最受消費品青睞的為中價位智慧型手
機商品，而強勁的對手三星和蘋果也和其一樣擁有品牌知名度的優勢，至於小米機則主打
在同價位商品中相對較強的功能性，在各品牌互有優勢下，導致價格的彈性度將成為能否
在中國市場發光發熱的關鍵要素。
心得 :
台灣手機業的未來令人擔憂，對照周永明的組織改造，宏達電有可能體質變好，
但是失去的市場先機卻回不來了。
等中國業者坐大，重返榮耀的機會就更小了。
作者:
hattrick ( 人渣 假道學 )
2012-08-25 02:00:00少了個1吧??
作者: joefaq (小瑜) 2012-08-25 02:02:00
小米出貨先跟得上再說
作者: jasonkey123 (jasonkey123) 2012-08-25 02:09:00
小米機那種量怎麼可能有威脅??
作者: jasonkey123 (jasonkey123) 2012-08-25 02:10:00
產量跟一線廠大概是1:1000吧
宏達電體質一調整沒個一年半年沒成效 人家已經展現設計
能力 量!? 找鴻海也可以做 政府願意扶持的話 沒問題的
跟小米拼價格穩死的,宏達電沒必要專注在拼價格和硬體
作者: joefaq (小瑜) 2012-08-25 02:54:00
都知道量可以找鴻海做了 當然是利潤低慢慢出貨打廣告就好等過了幾個月成本壓下來廣告也夠本了再出貨
作者: hsinp (hsinp) 2012-08-25 05:58:00
手機硬體接下來進步有限 二線廠一定會跟上來的 到時只能拼價
作者:
catcatdog (Wait 2009.Sep)
2012-08-25 08:12:00撲 人家小米是做軟體起家的耶XD
作者:
miketk (麥仔茶^O^)
2012-08-25 08:33:00小米機可以看看WIC版..#1GDs9Yjl
hTC在中國2012H1的MarketShare3.2%, 該醒醒了.....
作者:
Assyla (我只是居家了一點)
2012-08-25 09:31:00HTC在價格和硬體之外，還有什麼厲害的地方啊？
作者:
Owentw (YA)
2012-08-25 09:46:00軟體其實也沒啥優勢 最近才會這麼慘
作者:
ttnyhaay (超級大悶燒)
2012-08-25 09:48:00hTC最強的不是價格嗎？論硬體軟體都打不過別人
作者:
ttnyhaay (超級大悶燒)
2012-08-25 09:50:00價格超高...C/P值__ __
作者: abyepi (自己選) 2012-08-25 10:20:00
主事者真的糟糕
作者: mp543 2012-08-25 10:21:00
強在硬體 ????? 那是qcom/mtk/nv在強吧...
作者:
VanDeLord (HelloWorld)
2012-08-25 10:22:00人家說衰你覺得就衰了喔? 報憂不報喜就是唱衰? 愛穿新衣
作者:
VanDeLord (HelloWorld)
2012-08-25 10:23:00ptt 的低酸鹼值是一個好風氣,至少不會粉飾太平
作者:
VanDeLord (HelloWorld)
2012-08-25 10:33:00以所喔?
如果還看不到現在要賣的是服務 不是硬體永遠打不過人家的..
作者: Godclub5566 2012-08-25 11:18:00
HTC打不過別人國家品牌 在自己國家卻被打趴
作者:
dolan (杜蘭工程師)
2012-08-25 11:34:00它現在已經變二線品牌了 你有看到蘋果跟三星再怕的嗎?
作者:
dolan (杜蘭工程師)
2012-08-25 11:35:00只有他 外觀跟內容都沒特點 又bug多 嘖!
作者: QQ101 2012-08-25 14:40:00
看標題還以為我在看出貨街57號0.0
作者:
rwayway (紅樓夜空)
2012-08-25 15:47:00樓上連結看了，反正看輕別人的，就是給別人壯大的機會
作者:
DSB520 (Yankees and Sox)
2012-08-26 01:19:00我是做手機的 小米價格真的很屌 他只需要行銷就樂勝htc la
作者:
aloness (aloness)
2012-08-26 21:22:00HTC要跟小米機打...光軟體服務都不知要怎麼打了打品牌戰又打輸蘋果，就算買主流品牌也輪不到HTC