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全球超級IP！ Labubu是新時代的「Hello Kitty」嗎？
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https://wallstreetcn.com/articles/3747517
發布時間：
0521 12：05
記者署名：
李笑寅
原文內容：
Labubu的搜尋熱度在過去一年中呈指數級增長，並在2025年5月超過了Hello Kitty。摩根大通認為，Labubu在外形創新、名人影響力、行銷活動等方面具有優勢，預計到2027年，Labubu將能夠達到Hello Kitty 100%的搜尋熱度，其所在的THE MONSTERS系列的年銷售額可望達到140億元。
全球超級IP！ Labubu是新時代的「Hello Kitty」嗎？
Labubu的搜尋熱度在過去一年中呈指數級增長，並在2025年5月超過了Hello Kitty。摩根大通認為，Labubu在外形創新、名人影響力、行銷活動等方面具有優勢，預計到2027年，Labubu將能夠達到Hello Kitty 100%的搜尋熱度，其所在的THE MONSTERS系列的年銷售額可望達到140億元。
Hello Kitty後，Labubu成為下一個全球超級IP？
根據追風交易台消息，5月20日，摩根大通分析師Kevin Yin、Yibo Wu發布研報稱，Labubu和Hello Kitty在角色風格和商業模式上非常相似，Labubu正迅速崛起為新一代超級IP，並在搜索熱度上已經開始超越Hello Kitty。
摩根大通預計，Labubu所在的THE MONSTERS系列的銷售額可望從2024年的30億元人民幣增長至2027年的140億元人民幣，顯示出其作為超級IP的巨大潛力。
Labubu VS Hello Kitty
報告指出，泡泡瑪特的"Labubu"系列與三麗鷗的"Hello Kitty"之間存在諸多相似之處。
從受歡迎程度來看， Google Trends數據顯示，Labubu的搜尋熱度在過去一年中呈指數級增長，並在2025年5月超過了Hello Kitty。這顯示Labubu在全球範圍內的品牌影響力正在迅速提升，尤其是在東南亞(搜尋熱度為Hello Kitty的1-4倍)、墨西哥(2倍)和西班牙(1.4倍)等地區。
報告強調，搜尋興趣是消費者興趣的有力證明，也是未來銷售動能的先行指標。
從IP設計角度來看， Hello Kitty以簡潔可愛的形象深入人心，透過簡單的線條和柔和的色彩，讓粉絲產生情感共鳴；相比之下，Labubu展現出截然不同的風格，其形象更為頑皮、玩味十足，具有大眼睛、尖牙和蓬鬆尾巴等獨特特徵，吸引了追求個性化的收藏者。
從商業化路徑來看， Hello Kitty的商業化路徑相當成熟，主要透過廣泛的授權模式，將其形象授權給眾多品牌用於生產各種產品。這種模式不僅為三麗鷗帶來可觀收入，也大幅擴大了Hello Kitty的市場影響力。
Labubu則更著重於自主營運和創新。泡泡瑪特透過盲盒形式將Labubu推向市場，迅速吸引大量消費者關注。此外，Labubu也推出了毛絨玩具、文具等產品，並與知名品牌進行聯名合作，進一步拓展產品線。這種自主運作模式使泡泡瑪特能更能控制產品品質和品牌形象。
從市場表現來看， Hello Kitty自推出以來已累積零售銷售額高達84.5億美元。而Labubu自2019年推出以來，2024年銷售額已達30億元。
Labubu的成長速度不僅超過了Hello Kitty早期的成長速度，也展現出其巨大的市場潛力。
Labubu為何是下個超級IP新星？
報告認為，Labubu的成功可以歸結為以下幾點。
產品創新。 Labubu採取獨特的乙烯基毛絨作為材料，以最好地展現角色的柔軟度，與大多數其他IP人物區分開來。
名人影響力。知名明星被該產品吸引，並在社交媒體上發布他們的拉布布毛絨玩具。
戰略行銷活動。在泰國國家旅遊局和泡泡瑪特組織的行銷活動中，真人大小的Labubu人偶在去年7月作為「奇妙泰國體驗探索者」在曼谷巡迴演出，引發社群媒體熱議。
泡泡瑪特大舉投資。在北京泡泡瑪特主題樂園舉辦Labubu現場演出、2023年在泰國開出第一家線下零售店等。
基於搜尋興趣對比、消費者訪談、社群媒體觀察以及零售市場走訪，報告預計，LABUBU所在的THE MONSTERS系列的年銷售額預計將達到140億元。
在樂觀的情境假設下，到2027年，Labubu將能夠達到Hello Kitty 100%的搜尋熱度（2025年年初至今為Hello Kitty的70%，4月接近100%、5月接近200%）。
未來成長引擎：新IP與AI玩具
摩根大通認為，除現有IP外，泡泡瑪特未來1-3年可能湧現新的成長引擎。
報告預計，到2027年，LABUBU所在的THE MONSTERS系列將貢獻集團年度收入的27%。 Molly和Crybaby預計將成為第二和第三大IP，銷售額均超50億元。
在產品類別上，報告預計傳統盲盒玩偶仍是主要產品類別，但其銷售貢獻將從2024年的53%降至2027年的43%。其他產品類別銷售貢獻將增加，包括毛絨玩具(從22%升至27%)、MEGA大型玩偶(從13%升至14%)以及其他產品(從12%升至16%)。
此外，雖然泡泡瑪特尚未公開其AI策略，但分析師認為AI玩具將成為中國玩具產業的新趨勢，泡泡瑪特有望引領這股潮流。 AI能夠實現更具互動性和個人化的玩具體驗，如語音辨識、個人化學習體驗以及擴增實境功能。
心得/評論：
今天220破新高 只能恨自己買太少
新時代的迪士尼 三麗鷗
小妹放學後立馬揪朋朋去抽海綿寶寶
以下開放老人說好醜

hello kitty的粉絲才沒有那麼醜

鬱金香盛開中

當今世代的審美觀 不忍噓

這啥

中國公仔青鳥也搶著買

誰？

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人物都很邪門的感覺 果然是支國出品

鄧佳華代言接不完

醜 雞掰卡哇我還信 這個根本鬱金香

八卦版老人還只會在哪 誰誰誰誰 誰誰誰 誰誰 好廢

雞掰卡哇絕對海輾這個醜東西 每次看到圖都會會心一笑

鄧佳華

鄧佳華

Hello kitty早就賣不動了...誰要...