內卷激化 理想汽車罕見降價
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發布時間：2024.04.23 03:00
記者署名：工商時報 賴瑩綺
原文內容：
內卷激化 理想汽車罕見降價
祭出已購車主可獲現金補償，加上華為叫陣小米，電動車削價戰火熱開打
市場內卷下，大陸電動車價格戰愈演愈烈，在小鵬汽車、特斯拉中國相繼宣布降價後，理
想汽車也在22日公布2024年車款降價措施，且提供已購車主現金補償。這是理想汽車成立
以來，首次官宣加入電動車削價大戰
綜合陸媒報導，理想汽車官方微博22日宣布，2024款理想L7、L8、L9、MEGA全新價格。其
中，L7、L8、L9全系列降價幅度在人民幣（下同）1.8萬～2萬元，MEGA價格則較先前下降
3萬元。
理想表示，新購車用戶及已購購未交付的用戶均可享有新價格，目前購車還可享有價值1
萬元的購車權益。同時，理想也將為上述車款已交車車主提供現金回饋，並將透過App推
送現金回饋通知。
市場分析，理想汽車加入價格戰的原因之一，在於業績不理想。今年初，理想曾設定年銷
量80萬輛的目標。但根據理想日前數據顯示，3月份交付新車2.9萬輛，較去年同期成長39
.2％。儘管銷量年增率較高，但和前一年銷量80萬輛（月均銷量達6.67萬輛）相比，仍有
較大差距。
理想3月下旬曾發公告指出，下調今年第一季車輛交付量預期，從先前的10萬～10.3萬輛
下調至7.6萬～7.8萬輛。而理想第一季交付新車8.04萬輛。
另外，大陸資通訊巨頭華為也加入補貼搶市大戰，目標鎖定小米汽車。華為門市人員證實
，現在購買任意一款智界S7，付完尾款將直接在車價上抵扣小米SU7鎖單不可退的5,000元
訂金。
該人員表示，一些小米SU7準車主由於不耐等待取車的時間過久，正考慮其他品牌，一旦
客戶透露出這種情況，公司就會介紹這個優惠政策。「我們門市就有一位小米SU7車主不
願意再等，上周來支付智界S7的尾款，直接減免5,000元，相當於由公司彌補小米車主定
金的損失。」
值得注意的是，上述消息曝光後，小米董事長雷軍在微博發文表示，目前小米SU7的產能
和交付速度正快速提升，標準版和Max已提前交付。雷軍說，將在北京車展上詳細介紹產
能和交付計劃，「但如果客人實在著急購車，國內新能源汽車都不錯，如智界S7、蔚來ET
5、小鵬P7系列等，也可以考慮選購」。
心得/評論：
對岸電車進入買貴退差價的玩法了
不過台灣人看得到吃不到
畢竟我們得保護國產車
嘻嘻