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VR大廠Meta戰略受質疑，市場焦點在蘋果未來行動
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https://bit.ly/3nPp5iG
發布時間：
2022/7/8
記者署名：
Gloria
原文內容：
市場研究公司IDC最近發布的一份預測，如果Meta（臉書的母公司）戰略保持不變，從長
遠來看，它可能無法在混合實境業務中競爭。從實質的獲利角度來看，雖然Meta繼續投入
資金開發元宇宙，但從長遠來看，以犧牲獲利為代價來推廣低成本硬體的戰略是不可持續
的。
由於Meta是從社交媒體出身，主要是透過廣告獲利。該公司原本期望以低成本戰略刺激硬
體銷售量，等到虛擬實境裝置的累積裝置量大到一個程度之後，Meta想要利用後端服務、
內容以及廣告獲利。如今看起來，這一措施似乎是不可行的。所以Meta必須重新思考新的
商業模式，如此才能與蘋果和其他競爭對手競爭。由於未來一段時間，經濟情勢將面臨嚴
重衝擊，Meta本身股價已經跌了非常之多，如果再採取虧本銷售VR頭戴式裝置的做法，是
不可能長期持續的。
根據IDC獲得的消息指出，Meta即將推出以生產力為導向的頭戴式裝置，並將成為公司轉
向獲得較高營收硬體的起點，並且隨著平均零售價格的攀升，技術的提高，未來也有助於
提高整個產業的定價往上逐步走高，形成一種正面循環的商業模式。
根據IDC的最新研究數據，目前Meta擁有90%的VR頭戴式裝置市場。排在第二位的是字節跳
動的Pico，僅僅佔據4.5%而已。總體而言，2022年第一季VR頭戴式裝置出貨量年成長率達
241.6%。成長的主要關鍵並非是Quest 2賣得很好，而是因為2021年第一季VR頭戴式裝置
面臨重大供應問題，出貨量受到壓抑，才會突顯2022年第一季的亮麗成績。
此外，IDC表示，除了Meta之外，市場所有的目光都將集中在蘋果公司，因為他們預期蘋
果將於2023年推出首款頭戴式裝置。按照蘋果獲利模式來看，其勢必推出價格比Meta產品
還要貴的頭戴式裝置，從而將全面推高該產品類別的平均單價。
由於購買蘋果產品的族群，擁有較高的收入與忠誠度，所以蘋果的VR/AR/MR產品將可在初
期就吸引一小部分早期採用者和蘋果粉絲的進駐。從產品出貨量來看，市場不要指望第一
款蘋果VR/AR/MR裝置能買上超越Meta的Oculus Quest 2的出貨量。不過，蘋果的確能為該
市場帶來長期更樂觀的成長之期待。
只要蘋果和Meta能夠帶動這一市場的蓬勃發展，其他競爭對手甚至周邊廠商就有機會在其
中搶到一杯羹，更何況微軟、谷歌和亞馬遜都蓄勢待發，所以市場真正非常期待2023年
VR/AR/MR的一飛衝天的表現呢！
心得/評論：
Oculus今年出貨量大增並不是因為銷量突然變好而是因為去年供應問題延遲到今年才出貨
，Meta目前想要用服務來營利的商業模式被認為是不可行的，必須再思考新的商業模式才
能跟蘋果競爭。