2020年第三季穿戴式裝置出貨量達1.25億，年底突破4億的關鍵
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歷經第二季穿戴式裝置市場成長下降之後，第三季度出貨量明顯恢復動能。根據IDC的最
新數據顯示，全球穿戴式裝置出貨量在2020年第三季成長35%，與第二季的14%以及第一季
的30%相比的確有所提升。
IDC認為，各地區的逐步解封並開放經濟、季節性因素以及新產品發布都讓穿戴式裝置於
第三季呈現反彈走勢。例如：蘋果於9月中旬推出Apple Watch Series 6和SE。三星推出
了Galaxy Buds Live和Galaxy Watch3。
IDC表示，無論在已開發國家市場和新興市場，都有許多首次購買穿戴式裝置的消費者。
例如：有愈來愈多人購買真無線耳機，除了AirPods之外，其他廠商逐步追上蘋果品質的
腳步，但又以較低的價格銷售，這一定會吸引新客戶的加入。此外，智慧手錶的無論在產
品的變化性以及價格上，這幾年變化很多，配合著COVID-19疫情讓人們更重視建康，也讓
更多人進入該市場。
不過，腕戴健身手環的市場逐步邁入飽和之下，未來產品升級將隨著時間的推移而成為推
動出貨量成長的關鍵。例如：小米在腕戴類別中處於領先地位，主要歸功於其產品更新且
廉價定位戰略為基礎。在第三季銷售的1700萬支穿戴式裝置中，高達1280萬是屬於基本型
腕戴裝置。此外，小米的健身追踪器在中東地區也變得愈來愈普及了。
至於蘋果手錶於第三季出貨量猛增75%的緣故在於，蘋果努力將新版本Apple Watch SE定
價在279美元，因而吸引許多用戶進入該市場。
三星的戰略則是通過多個品牌進軍耳機市場，進而拉高了穿戴式裝置的出貨量。至於智慧
手錶則是採取與智慧型手機綑綁的促銷方式，讓其持續在智慧手錶市場上有所斬獲。根據
IDC統計，三星的無線耳機出貨量達到840萬，同時智慧手錶出貨量也達到260萬。
正準備被谷歌收購的Fitbit，於8月推出了Fitbit Sense。該產品的價格高於Fitbit的其
他智慧手錶，並希望直接挑戰蘋果手錶。現今，谷歌和Fitbit一直在努力尋求監管部門的
批准，由於對數據使用的擔憂以及反托拉斯疑慮，批准時間比預期長了許多。現今兩家公
司推遲了併購的時間表，預計這一交易可在2021年完成。
隨著忙碌的假期購物季產品組合的更新，穿戴式裝置製造商正處於緊要關頭。 IDC先前估
計2020年穿戴式裝置的總出貨量將接近4億，那就要看第四季的表現了。
3.心得/評論：
各品牌陸續在第三季推出新品，帶動消費者買氣，穿戴式裝置出貨量出現成長，預計2020
年總出貨量有機會接近4億。