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彭博社最新報導
蘋果iPhone銷量下滑後暴跌，中國跌29％
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蘋果公司（Apple Inc.）股價下跌了5％以上，此前該公司公佈的iPhone銷量低於華爾街
預期，並稱中國營收下滑。
該公司沒有給出關鍵假日季度的預測，這使一些希望獲得指導的分析師感到失望。不過，
首席執行官提姆庫克（Tim Cook）表示，新的iPhone 12系列產品已廣受歡迎。Mac和服
務的銷售在第四財政季度也達到了歷史最高水平。
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這家總部位於加利福尼亞州庫比蒂諾的科技巨頭週四表示，在截至9月26日的三個月中，
公司的銷售額為647億美元。根據彭博彙編的數據，這一數字超過了分析師的635億美元的
估計。每股收益為73美分，也超出了華爾街的預期。
由於預期新機型的推出，iPhone的銷量下降了21％。庫克表示，對5G iPhone系列和其他
新設備的反應“非常積極”。
Apple iPhone 12 5G Line贏得了更低價格，新尺寸的稱讚
蘋果公司首席財務官盧卡（Luca Maestri）在接受彭博電視台採訪時表示，在公司最重要
的地區之一的大中華區，收入下降29％至79億美元，為2014年以來的最低水平。 他預計
擁有更大屏幕的iPhone 12 Pro Max將在該地區“表現出色”，並且該公司有信心在12月
季度實現增長。
蘋果股價在紐約市場以115.32美元收盤後，下跌了5.3％，至109.25美元。該股今年以來
已飆升了57％，並且在周四公佈業績之前預期值很高。
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庫克說：“面對逆境，蘋果公司以創新定義了一個財政年度，該季度以Mac和Services的
歷史記錄為首，記錄了9月份的季度記錄。”
由於Covid-19的持續影響，這家全球最大的科技公司沒有再提供指導，Maestri指出了美
國和歐洲案件增加的不確定性。假期通常是蘋果最重要的季度。今年，它包括發布了iPho
ne 12系列，新的iPad Air，更便宜的HomePod以及配備蘋果自有處理器的Mac。
Maestri表示，蘋果公司對iPhone的性能表示樂觀，並表示新產品線具有“ 5G的尾風，這
是十年一次的機會”。
iPhone第四財季的收入為264億美元。華爾街預期為271億美元。iPad帶來了68億美元的收
入，超過了61億美元的預期，而Mac的銷售總額為90億美元，超出了華爾街的80億美元的
預測。
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大流行迫使數百萬人在家中工作和學習，刺激了對Apple設備的需求。但是健康危機也擾
亂了公司的全球供應鏈。
“儘管宏觀環境極度動盪且充滿挑戰，但我們出色的9月季度業績結束了出色的會計年度
，在該年度，我們創造了新的創紀錄的收入，每股收益和自由現金流，”聲明。
新的iPhone通常會在9月份問世，這給蘋果公司第四財季的業績帶來了提振。今年，iPhon
e 12和iPhone 12 Pro上週開始發售，而iPhone 12 mini和iPhone 12 Pro Max將於下週開
始預購。
這使得蘋果在9月季度依賴其他新產品，包括幾週的Apple Watch Series 6和低端iPad銷
售。該公司還看到，今年初推出的便宜的iPhone SE，最新的iPad Pro和現有的Mac，使iP
hone的銷售持續增長。
包括App Store，Apple Music和iCloud在內的Services的銷售額為145億美元，高於一年
前的125億美元，高於華爾街的139億美元的預期。Maestri告訴彭博社電視台，音樂流媒
體，雲存儲，AppleCare產品支持和App Store的記錄刺激了這項服務的結果。
當該公司推出Apple One訂閱捆綁包和一項新的Fitness +服務時，該細分市場可能在本季
度得到進一步的推動。Maestri表示，捆綁服務將在周五推出，健身服務將在本季度首次
亮相。
蘋果公司的可穿戴設備，家用和其他產品類別是該公司增長最快的部門之一，其中包括Ap
ple Watch和AirPods，實現了79億美元的收入。這超出了華爾街預測的74億美元。
3.心得/評論：
蘋果雖然財報不錯，可是iPhone賣的沒那麼好，而且在中國市場趨勢是越賣越不好，導致
盤後跌了5%，在iphone缺乏動能之下變成需要仰賴加值服務跟其他周邊設備如手錶來補空
缺，這會不會是蘋果手機業務開始走下坡的開始值得觀察