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東南亞智慧手機用戶成長，帶動遊戲市場成長飛快。研調機構Newzoo統計，東南亞遊戲市
場去年規模達43億美元（約新台幣129億元），年增13.9%，為全球成長最快的區域，隨著
中國大陸遊戲版號愈來愈難取得，鈊象（3293）、宇峻、傳奇等台灣遊戲廠開始轉進布局
東南亞。
遊戲股王鈊象今年將重點擺在海外，並以東南亞為主要重心，旗下手遊幾乎已在所有東南
亞國家上市，以馬來西亞做得最大。
鈊象在全球博弈市場市占約2%，今年全力進軍海外之餘，現階段東南亞和中國大陸、台灣
的營收貢獻已相近。鈊象董事長李柯柱日前透露，東南亞是鈊象認為比較好發揮的地方，
行銷費用會相對打得較多，未來希望能跟歐美大廠競爭，要先把東南亞鞏固好，再來思考
下一步。
傳奇下半年也規劃前進東南亞，推出由傳奇經典IP端遊《精靈樂章》轉製的手遊《G1》，
以及女性向卡牌遊戲《UG》。傳奇表示，兩款遊戲會先在東南亞推出簡體中文版，作為市
場測試，接著於台港澳正式上市。
另外，宇峻手遊大作《三國群英傳M》今年本計畫前進中國，現也優先布局東南亞和日本
，遊戲最快明年初於當地推出。
東南亞遊戲市場最大成長動能，來自手遊收入，Newzoo統計，東南亞去年遊戲市場規模當
中，手遊占比達69.4%，單手遊收入年成長達17.4%。依照數據來看，Newzoo指出，東南亞
是全球手遊市場成長最快的市場，本土及海外公司，都想從這片高成長地區分一杯羹。
國內遊戲業者指出，東南亞因為4G、5G發展下，市場契機大，玩家口味也跟台灣不會差太
多，最大的難關就是語言種類繁雜，雖然不少國家第二語言為中文，部分台灣遊戲業者只
要把遊戲改成簡體中文，就會有一定的營收，不過最好還是要將語文介面本地化。
【記者蔡銘仁╱台北報導】國內遊戲業者前進海外，需要考驗的除了語言，還有當地文化
等要素。資策會教研所主任范明軒觀察整體市場，歸納出業者打全球市場應需具備的共通
要素，包括「遊戲本身的質量要好到超過一個門檻」、「宣傳及市場操錯能否到位」、以
及「找尋好的當地合作夥伴」等三大關鍵，玩家很挑、選擇也多，本身做到一定的質感跟
品質還是最基本要件。
范明軒指出，市面上遊戲與娛樂太多，若產品沒有至少達到一個水準、評比能在前段班，
很容易淹沒在龐大的遊戲市場中，「品質質感好最重要，達不到門檻玩家根本不會嘗試，
或者嘗試過後就離開」。
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為什麼遊戲股可以這麼強，鈊象毛利也太高，有這麼好賺?