卡夫卡：我們沒動手，蘋果就打算自己倒下了
要想生活過得去，頭上總得帶點綠。
從2019年4月22日起，蘋果專賣店的logo上，那片葉子變成綠色了。
當然，好基友庫克是為了宣傳蘋果綠色環保，並不是因為被綠憤而折騰企業的LOGO。
可是，作為一名十余年的果粉，作為長期拿RMB支持果家發展的消費者，看到LOGO的時
候，心裡還是忍不住有點憂傷。
喬布斯再牛逼，也敵不過死神，死後的蘋果，還不是任憑廚子烹調？一生愛極簡的喬
布斯如果活著，非得把這票綠撕了。
好吧，我在這裡吐槽葉子簡直是廢話連天。綠了的葉子，其實也是一句廢話，按照廚
子先生的說法，綠色是為了彰顯蘋果在保護地球，環保上付出努力。當然，這也是廚子在
跟喬布斯之間最後的切割，畢竟誰也不想在前輩光環下委屈的生活。
但對果粉而言，這是庫克在跟蘋果精神的切割。難道消費者都是傻逼嗎？不懂蘋果愛
地球搞環保？非要頂個葉子在頭頂，以彰顯天下。這讓我想起了權力游戲第八季第三集關
於大佬的一個梗，龍媽逼逼自己一分鐘才能說完的稱呼，然而在夜王面前毫無辦法，二丫
走過去，一刀，就GAME OVER了。
真的大佬，沒有那麼多廢話。
蘋果不是從廚師起開始熱愛地球，講究環保的，喬布斯當年只是重新定義了智能手機
，然後順便讓大家知道果家環保。事實上，消費者們只想要用好用的手機，美觀的設計，
以及合理的價格。
而廚師在憋了一個季度之後，發了了個大招，竟然是叨逼自己環保？
我在年初的時候寫過一篇關於蘋果的文章：窘境裡的蘋果，真的會是下一個諾基亞嗎
？
當時，蘋果剛發四季度的業績，蘋果銷售額840億，不及預期，但是廚師先生在公開信
裡很爽快的把鍋甩給 了中國，他說，都是貿易戰惹的禍。
隨後蘋果宣布，它將停止報告iPhone、iPad 和 Mac 的銷量。
但這對有心人來說，根本不叫事，根據IDC公布的數據，一季度IPHONE出貨量同比降低
了30%。
1月開始，蘋果開始在渠道商那裡搞降價促銷的活動，但是，看出一季度的出貨數據，
果家行動效果不大，到4月1日，干脆一咬牙，直接在官網上降價了。
那麼我們來看看效果如何：據分析機構瑞銀給出的最新報告看，4月份蘋果iPhone在中
國的銷量同比下降了3%，與前幾個月相比，這是顯著的改善。不過，中國智能手機市場的
整體表現似乎仍略強於蘋果（前者環比增長了29%，而蘋果僅為19%）。而且，蘋果的市場
份額可能會有所下降。
很顯然，降價也並沒有讓蘋果的銷量有多大起色，果粉大批在流失，拋開性價比，蘋
果這幾年創新乏力，毫無新意才是消費者們用腳投票的最終原因。
如果說創新這件事是命運的安排，但做好基本功總該是一個追求品質的企業該干的吧
，蘋果的信號在所有手機裡可以算是最差的，就連wifi都連不太利索，這背後的原因不是
因為蘋果做不到，而是他要賺更多的錢，所以縮減了基帶的開支了。
美東時間4月16日下午，高通和蘋果宣布了一項協議，取消兩家公司在全球範圍內的所
有訴訟。這場曠日持久的專利大戰，也宣告結束。雙方和解內容包括蘋果向高通支付款項
，同時兩家公司還達成了為期六年的許可協議。
當銷量遭遇滑鐵盧的時候，廚師也不得不向現實低頭，委屈的交了45億美元的賠償金
，在5G時代裡，蘋果不得不依仗高通的芯片，來做最後的掙扎。
當然市場對這個做法還是予以支持的，蘋果的股價在協議達成以後，略漲了一點，高
通一度大漲50%，所以市場還是認為這場交易裡，高通是贏家。
然而，蘋果的厄運並沒有結束。5月14日消息，美國最高法院經法官投票，以5-4的結
果判決蘋果公司在一項關於其App Store的反壟斷案件中敗訴。
受此影響，當日蘋果股價大跌5.81%。
當然，蘋果對此表示不服，它會繼續進入下一步的法律程序，畢竟蘋果生態裡，
appstore是重要的盈利來源，特別是到如今，蘋果硬件銷量下滑，連蘋果公司都不好意思
公開銷售數據的時候，來自軟件和生態系統的盈利支撐，是蘋果維持市值的基礎。
打開一張07年到現在蘋果股價的走勢圖，現在已經做了個M頂，疊加現在美國股市的位
置，以及蘋果公司的頹勢，老韭菜很容易就能分析出，蘋果股價明顯已經在做頂了，要想
二次輝煌，除非再出一次產品革命的奇跡。
但是，這可能嗎？
廚子是個好領導人，把企業管理的井井有條，但現在的手機界裡，狼虎成群，余大嘴
的嘴巴張的大大的，冷不丁就給你咬下來兩塊肉。
4月10日發布的華為P30上市20天，國內銷量已經突破210萬台，全球銷量估計已經超過
了500萬台。
高端機市場裡，蘋果已經喪失了絕對的優勢，如果沒有新亮點刺激的話，恐怕就會跟
洛基亞一樣，眼睜睜的看著自己的優勢不再。
我在上一篇寫蘋果的文章裡提到，希望蘋果不要將手中的現金都用來回購股票，把錢
拿來搞創新豈不是更好？然而，好廚師先生首先要對股東負責，股東要看股價，股價沒有
業績支撐，只有用錢買上去了，蘋果拿出了750億來回購股票。
今時今日的美股，已經到了一個很危險的位置了，隨時都有可能來一場金融危機來把
指數砸個透心涼。
到時候，蘋果要不要繼續拿手中的現金來回購股票，支持股價？
一旦美股陷入危機，那麼美國經濟必然衰退，美國國內消費下滑，蘋果業績是否要進
一步下滑？
這時候，蘋果手上的現金大部分都拿來買股票了，那麼靠什麼來拯救自己呢？
蘋果第一次失去喬布斯，被職業經理人和股票綁架以後，一度瀕臨破產，後來喬大師
回來了，蘋果再次煥發生機，第二次，還會有另一個喬大師來再創奇跡嗎？
我以為不會有了，新的喬布斯更願意自己創業，誰也不願意背著那麼沉的十字架前行
。
郭台銘說要把IPHONE的生產線都搬到印度，恭喜印度，在NOKIA以後，又會多一家破產
的工廠，此處應該怪風水不好嗎？
－－
個人心得：
蘋果其實只是整個美國經濟的縮影
不只蘋果
幾乎所有主要美國企業都發行了大量的企業債券並且把營利用來回購支撐股價
吉姆羅傑斯說連哈佛大學都請那些號稱專業的基金經理人買了一堆賠錢的股票和企業債券
哪天看到哈佛破產絕對不要大驚小怪