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強化網路聲量 味全進行行銷大戰
出版時間：2019/01/28 18:37
味全（1201）在滅頂運動後營運陷谷底，但近年來除了在食安上進行高額投資，希望「從
哪裡跌倒就從哪裡爬起來」以外，更積極的希望強化網路聲量，以特殊的行銷方式爭取更
多年輕人認同。
味全在捲入食安風暴後，企業形象低迷，更遭不少如「林鳳營是化工奶」等網路謠言攻擊
，2016年舉辦「味問Live執行長給你問！」線上直播，前執行長蘇守斌親上火線接受網友
提問，更說只要有人能拿出林鳳營是化工奶的證據，就給1億元獎金，也是企業界創舉，
當時引發不少網友熱議。
而滅頂運動進行高峰，不少消費者購買相關產品時，都會先看是否由味全製造再決定是否
購買，也有網友發現，味全除了將五環商標越縮越小外，代工製造的文字有時候會消失，
甚至更以尋找標示為樂，而味全去年底的時候，也一改過去作風，進行「自嘲式行銷」。
有網友發現，去年底味全商品背面印了「Hello我在這裡」、「找到了！開醺嗎」等6款標
語，味全表示，希望透過這種方式，讓更多消費者認識味全新產品。而網友也大都正面看
待認為，味全用這種方式打廣告，提升了產品能見度，還令人會心一笑。（林海／台北報
導）
心得/評論：味全老闆的形象太差，不管用什麼網路行銷都很難救，
味全（1201）不是投資股票的好選擇。