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作者: mcromance (MyChemicalRomance) 看板: Gossiping
標題: [新聞] iPhone銷量史上首度下滑 蘋果營收不敗
時間: Wed Apr 27 07:29:32 2016
蘋果
iPhone銷量史上首度下滑 蘋果營收不敗神話破滅
蘋果（Apple）在周二美股收盤後公布財報，上季iPhone銷量年減逾16%，為問世9年來首
度下滑，大中華區營收則銳減26%，拖累上季公司總營收年減13%，打破連13年季度營收維
持成長的不敗神話。
蘋果不僅上季財報差強人意，本季營收目標也不如預期，衝擊盤後股價大跌逾8%，跌破
100美元大關，一路殺破96美元，市值瞬間蒸發460億美元（1.49兆台幣），折損金額比
391家或近8成S&P 500大企業的個別市值還高。
蘋果上季營收年減13%至505.6億美元，為2003年來首度下滑，不如市場預估的519.7億美
元，每股調整後純益1.9美元，也低於市場預期的2美元，本季營收目標410~430億美元，
同樣不如分析師預估的474.2億美元。
上季iPhone銷量5119萬支，雖超越市場預估的5030萬支，卻較上年同期6117萬支減少近
1000萬支或16%以上，為其2007年問世以來首見銷量下滑。同期iPad銷量也年減19%、Mac
則下滑12%。
由於財報、財測數字太差，即便蘋果執行長庫克（Tim Cook）等主管在財報說明會上對前
景仍一派樂觀，蘋果還宣布加派股息10%，並加碼返還現金計畫500億美元，計劃在2018年
3月底前返還股東共2500億美元現金，仍難阻止盤後股價下殺。
iPhone買氣降溫是蘋果營收走疲主因，惟庫克堅稱iPhone的賽局才剛開始，銷售事業仍然
「強健」；中國市場則是蘋果另一大要害，原本成長強勁的大中華區，上季營收卻年減
26%至124.9億美元，在蘋果全球各營業區中，衰退最嚴重，瞬間從成長引擎變成拖油瓶。
庫克在財報說明會上特別點名大中華區業績主要受到香港拖累，並歸咎港元緊盯美元使當
地國際旅遊人數銳減，若不計香港，中國大陸上季營收減幅只有11%，去除匯率影響後更
僅下滑7%。
庫克說：「我們對中國（業績）感覺良好（feel good）。」他指出，中國市場沒有市場
所言那麼疲弱，儘管不像以前那樣順風而行，卻比一般認知穩健許多。
蘋果上季業績受匯率波動影響甚鉅，稱「大多數海外市場貨幣持續走弱」是iPhone均價由
上年同期659美元跌至642美元的主因，而中階與入門手機熱銷也有影響。
上季蘋果日本營收逆勢成長24%，亞洲其他地區營收則年減25%，美洲地區營收下滑10%，
歐洲地區也減少5%。
服務事業是蘋果財報少數的亮點，上季服務相關營收年增20%，是除「其他產品」項目外
，唯一成長的領域，營收金額59.9億美元，也超越分析師預估的57.8億美元。（財經中心
／綜合外電報導）
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