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http://www.libertytimes.com.tw/2013/new/oct/30/today-e8.htm
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2013-10-30 字型： ∣發言∣列印∣轉寄
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蘋果獲利連三季萎縮 Q4保守
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蘋果公布上季iPhone銷售增加，但獲利衰退。圖為蘋果在俄羅斯的分銷商店面（彭博
）
〔編譯楊芙宜／綜合報導〕蘋果公布上季智慧型手機iPhone銷量優於預期，但獲利卻連續
第三季下滑，較去年同期減少8.6％、至75.1億美元，且面臨行動市場日趨飽和與競爭加
劇，預估年底消費旺季的銷售成長恐將大幅趨緩。
蘋果在美股週一收盤後公布財報，截至9月底的會計第四季營收增加4.2％、至375億美元
；蘋果iPhone含新款5s與5c上市一週的銷量為3380萬支，較去年同期成長26％，超過彭博
調查分析師所預估的3280萬支。
平板電腦iPad銷量達1410萬台，少於市場預估的1430萬台與第三財季的1460萬台；麥金塔
（Mac）電腦銷量460萬台。
蘋果上季每股獲利8.26美元，雖優於市場預估的7.92美元，但較去年同期下滑8.6％，為
連續第三季獲利萎縮。
派杰公司（Piper Jaffray）分析師孟斯特表示，蘋果在幾年來旋風式成長、接著意外獲
利萎縮後，現在變得可預測性更高。紐約BTIG科技業分析師派席克則指出，「問題是：蘋
果能夠重返成長嗎？」
旺季營收大幅趨緩
派席克說，跡象顯示蘋果隨著利潤率穩定下來，在中國等地銷售持續擴張，明年可望重拾
利基。蘋果上季在中國營收57.3億美元，較去年同期成長5.6％；在日本與電信一哥NTT
DoCoMo達成合作協議後，銷售大增41％，至33.4億美元。
蘋果預測本季營收將在550億至580億美元間，年成長介於0.9％至6.4％，恐創5年來年底
消費旺季最低的銷售成長。2008年金融海嘯時的年底假期銷售旺季，蘋果營收仍跳增6％
，此後迄2012年年底一季的營收都暴增逾70％，今年底消費旺季營收將大幅趨緩的預測，
恐成一大轉變。
蘋果在年底感恩節、聖誕節等假期前，推出新款iPhone、iPad，面臨成本升高、激烈競爭
削弱毛利率，預估本季毛利率將介於36.5％至37.5％，落後於分析師平均預測的38％。
但蘋果執行長庫克表示，iPhone 5s已完成訂單補貨，預期新iPad也會受到類似歡迎。此
外，他也指出，蘋果正進入一個「充滿機會」的新產品類別，暗示對研發中的新產品信心
滿滿。
3.心得/評論(必需填寫)：
今天又要被看自由時報的慘戶 賣到崩掉囉