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統一超提前啟動中秋檔期，增添7~9月營收動能
中秋節為傳統3大節日之一，市場送禮需求僅次於農曆春節，而統一超(2912)為搶攻中秋
禮盒商機，旗下各零售事業台灣7-ELEVEN、酷聖石冰淇淋等都已經推出禮盒預購活動，搶
攻國內規模約達30~40億元的月餅禮盒市場，也為7~9月營收增添動能。
通常節日產品預購活動大約在1個月前起跑，但中秋節為台灣主要送禮大節日之一，因此
台灣7-ELEVEN今年特別提早3週於7月10日開始啟動「中秋節預購」，今年鎖定鳳梨酥及蛋
黃酥兩大主題，產品包含低溫冰月餅、老店合作產品等，而除送禮需求外，今年也維持去
年推出的平日食用的商品提案，仍有較小入數組的鳳梨酥在實體門市陳列販售，讓民眾當
作早餐或者下午茶選擇，看好今年月餅產品相關業績將較去年成長1成。
從2008年開始，酷聖石冰淇淋研發團隊也以冰淇淋結合法式甜點為開發核心，每年中秋推
出2至3款的禮盒，銷售量逐年成長超過2成。酷聖石冰淇淋表示，約8成以上的顧客會計畫
性送禮，提前在預購期間購買禮盒，甚至當成平日食用，因此今年即從7月24日開放預購
，有長達近2個月的銷售時間，除搶攻個人送禮、企業對員工及客戶的大筆禮盒訂單市場
外，也鼓勵民眾平時即可訂購當成午茶甜點。
預購商品通常要到產品領件或禮券實際消費後才能認列營收表現，但統一超今年的中秋活
動檔期除強調禮盒預購外，台灣7-ELEVEN及酷聖石冰淇淋還另外強調民眾平日食用市場，
因此從活動開跑就可陸續貢獻營收動能，但最大的營收貢獻仍要等到中秋節(9月19日)當
月才會見到，整體來看，7~9月營收都能受惠。
3.心得/評論(必需填寫)：
有人敢空統一超嗎？