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http://news.cnyes.com/Content/20121121/kfnyk7x0yelq2.shtml
2.內容：
新浪科技訊 北京時間11月21日上午消息，根據路透社一份最新調查，今年假日購物季，
三分之一的美國用戶打算購買一款平板電腦，其中有22%的人表示將為此削減用於購買其
它物品的開支。
平板電腦受追捧
11月15日至11月19日，路透社對1169名美國用戶進行了在採訪，最終得出了這份報告。調
查結果顯示，蘋果小尺寸平板電腦iPad mini並沒有向當初的iPad一樣收到熱烈追捧，只
有8%的用戶將之列為購買平板設備的首選，僅與微軟Surface平板電腦的購買意向支持率
持平。
路透社消費者研究主管加隆尼·馬蒂斯(Jharonne Martis)稱：「iPad mini不受歡迎的主
要原因是定價偏高，329美元的價格存在很大的爭議。」
另一方面，蘋果iPad仍然是最受歡迎的平板電腦品，有25%的美國用戶將之列為首選購買
品。亞馬遜Kindle Fire系列和三星的Galaxy系列以15%的購買意向支持率並列第二。
去年假日購物季，蘋果一共售出了1100萬部iPad。馬蒂斯稱，據路透社的分析師的預計，
蘋果本季將售出1600萬部iPad和800萬部iPad mini。
美國的零售商們為今年的假期購物做了長期而充分的準備。譬如，沃爾瑪不僅將iPad和其
它平板電腦的備貨量翻了一番，還專門針對感恩夜推出了購買399美元iPad 2送75美元禮
品卡的優惠活動。
同時，仍有32%的用戶打算在今年假日購物季購買筆記型電腦；18%的用戶打算購買台式機
；13%的用戶打算購買超極本。
21%用戶表示會減少購物預算
美國的零售商們對假日購物季十分看重，他們打算引導消費者提前進入狀態，譬如從9月
起就開始宣傳造勢。但路透社的調查顯示，大多數美國消費者仍然選擇在感恩節前後開始
購物。
從9月份開始，沃爾瑪和玩具反斗城等商家就開始通過預約訂購等方式來儲備熱賣品。這
一做法似乎也收到了成效，11%的用戶表示今年會更多地使用預約訂購的方式購物。另有
71%的用戶表示不會提前預約訂購。
調查還發現，截至目前還有72%的用戶沒有開始購物或只用掉了不到25%的購物總預算。馬
蒂斯表示：「出現這一狀況的原因是大多數人還沒有正式進入購物季，也進一步印證了黑
色星期五才是美國假日購物季真正的開端。」
美國的經濟現狀和可能上漲的稅收給今年的購物季生了一定的負面影響，儘管有58%的用
戶表示財政赤字不會影響到他們的購物計劃，但仍有21%的用戶表示今年將減少購物預算
。
三分之二的購物者表示今年用於購物的預算與去年持平，21%表示會減少購物預算，只有
11%的用戶表示會增加。此外，60%的用戶表示將選擇就近購物，以節省汽油費。
實體店仍是零售主體
有趣的是，儘管網絡銷售發展迅速，但調查顯示大多數人還是會選擇到實體店購物。此前
，很多人認為下實體店已淪為網絡銷售的「體驗店」，如今看來還不盡然。馬蒂斯表示：
「網絡銷售成長很快，但佔整體零售市場的比例還是十分有限。」
在購物場所選擇方面，該調查顯示，有42的美國用戶表示會選擇多家商店，從不同的店購
買不同種類的物品。而31%的用戶則表示將主要選擇沃爾瑪、Target和Kmart等折扣連鎖店
，一站解決所需物品。
此外，報告還顯示，流行的網絡銷售並不是大多數購物者的選擇，實體店淪為網絡購物「
體驗店」似乎被誇大其詞。63%的被調查用戶表示在實體店購物時，根本不會掏出手機，
更不用說通過移動設備購物。只有15%的用戶表示會通過網絡比價，14%的用戶則稱將更專
注於研究商品本身。
在主要購物渠道選擇方面，有26%的用戶選擇了實體店，只有14%的用戶將網絡購物列為主
要渠道。
在網絡零售方面，亞馬遜還是當之無愧的第一選擇，42%的購物者表示會光顧亞馬遜網站
。表示會登錄沃爾瑪、Target和EBay網站購物的用戶分別佔38%、23%和14%。(朱飛)
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平板當道....