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作者: octobird (遺憾) 看板: TaiwanDrama
標題: [新聞] 樂天贊助戲劇 讓你邊看邊買
時間: Thu Sep 4 09:23:29 2014
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樂天贊助戲劇 讓你邊看邊買
2014-09-03 經濟日報 記者黃國蓉／台北報導
台灣樂天市場昨（2）日宣布，冠名贊助台灣有線電視台推出的電視劇「樂天幸福兌換券
」，這是台灣首次由網路業者冠名贊助戲劇，除要擴大品牌影響力，樂天購物平台也將與
電視台合作，爭取消費者「電視看到商品、手機即刻下單」的商機。
http://goo.gl/AfGkI5
樂天贊助台灣電視劇三特色
這是台灣首度有大型電子商務公司與電視劇網路購物連結的商業模式，顯示愈來愈多電視
節目嘗試跨出傳統的內容行銷模式，搶進與手機、平板等「第二屏」互動的新型商機。
這也是日本樂天集團在亞洲首次贊助電視劇，台灣樂天昨日不透露贊助金額。樂天表示，
此次冠名贊助電視劇，主要目的是藉戲劇內容的感染力，傳遞「Shopping is
Entertainment（購物是娛樂）」的樂天品牌精神，也讓內容與電子商務有更多創新結合
的可能。
樂天與「樂天幸福兌換券」的合作模式概分為三面向，第一是節目贊助與品牌精神，樂天
除了品牌名稱出現在節目中，戲劇內容包括男主角身分是網購公司總經理，強調全心全意
款待顧客，也帶有樂天的品牌精神。
第二是藉戲劇知名度，鼓勵消費者使用台灣樂天及樂天旗下時尚穿搭網站 OSHa'Re「以圖
搜商品」功能，透過「第二屏」消費、以內容結合電子商務。「樂天幸福兌換券」並在廣
告提供節目 QR Code 連結，觀眾可以直接拍攝電視螢幕中感興趣的商品，將照片上傳，
就能直接購物。
第三項是讓戲劇內容在網路播放平台上進一步擴散影響力，樂天以旗下的全球社群影音平
台 Viki 同步取得「樂天幸福兌換券」海外地區播映權，Viki 平台上播映時也會導引觀
眾至樂天平台消費。
內容好壞 成敗關鍵
全球市調機構調查均顯示，許多觀眾看電視的同時，會一邊使用智慧型手機、平板電腦等
行動裝置，形成「多螢使用」現象，這現象也成為電視、網路服務新創意的發想點，當中
的決勝點在於內容好壞。
業者表示，亞洲此類「第二螢」操作最多的，當屬網路、內容產業正蓬勃發展的大陸，先
前紅遍兩岸的知名節目「我是歌手」，由於節目紅、效果佳，屬經典案例。台灣結合多種
螢幕的內容行銷，樂天並不是第一個案例。
創意點子 創投青睞
「觀賞電視螢幕內容、用其他螢幕即時購物」的「第二屏」商機看好，另外一種在影片嵌
入連結的數位「即看即買」技術，也有資金青睞。
資策會昨（2）日代旗下以此技術為主的輔導團隊「創意點子」公司宣布，已獲得國內知
名創投、金控合計投資近 1 億元，未來將強化全球布局。
創意點子是資策會去年創意大賽「IDEAS Show」中的活躍團隊，主打握有互動式影片商務
相關專利，讓影片即內嵌購物連結或物品說明，掌握觀眾「看到就想買的到」的購物衝動
，當時獲得該屆「最具投資潛力獎」，今年也獲創投資金青睞。
資策會表示，創意點子今年已獲得近 1 億元投資，投資方包含國內知名創投 H&Q 漢鼎亞
太集團、兆豐金、國泰金、第一金，以及宏碁創辦人施振榮、聯電榮譽副董事長宣明智、
群聯董事長潘健成等參與的交大天使投資俱樂部。
創意點子創辦人陸意志先前在 IDEAS Show 上表示，此商業模式發展潛力大，除即看即買
商機外，也能連結其他模式。