厲害了C羅！名字市場值高達1.02億歐 遠超梅西
體壇+記者小中報導
近日，葡萄牙市場行銷管理學會（IPAM）公佈一份研究報告，說C羅的名字市場價值
為1.02億歐元，沒有其他哪個足球球員能比得上，包括梅西。
葡萄牙市場行銷管理學會體育行銷研究辦公室使用的是一套名為“體育名望指數”（
Sports Reputation Index）的參數，主要從收入、媒體曝光度、網路影響力、榮譽、社
會影響力和對球隊影響力等6個大類、共30個參數來評估一位球員的價值。研究結果顯示
，C羅是2016年最具國際影響力的足球運動員，總分為100分，他得到了94分。
“收入”一項主要分析球員的工資和與形象權有關的廣告代言收入，在這一項上，C
羅得到了滿分100分。據美國《福布斯》雜誌說，2016年，C羅是世界上收入最高的運動員
。按照葡萄牙體育行銷管理學會的估計，C羅2016年的工資類收入應超過4900萬歐元，廣
告代言收入達2800萬歐元。
“媒體曝光度”指的是紙媒、電視臺和電臺的關注度，在這一項上，C羅得到91分。
“網路影響力”一項，C羅的表現更為突出，他是世界上網路影響力最大的足球運動員，
拿到了滿分100分。
C羅得到滿分並非出於偶然：其“臉書”個人帳戶有1.18億粉絲，推特帳戶有4900萬
粉絲，Instagram個人帳戶有8500萬粉絲；用穀歌搜尋引擎進行搜索，可以搜出5600萬個
提到C羅的搜索結果；在視頻網站youtube網站上，共有1000萬個與C羅有關的視頻。
“榮譽”一項主要考慮一名球員一年內的總比賽數和獲勝場次數，還考慮冠軍等榮譽
。在這一項上，C羅得到87分。“對球隊影響力”主要評估球員在俱樂部和國家隊的表現
，在這一項上，他得到92分。
“社會影響力”一項，C羅得到98分。這表明C羅有著極強的社會影響力，遠遠超出了
體育和足球領域。而葡萄牙體育行銷管理學會的報告也指出：“克利斯蒂亞諾·羅納爾多
的性格和生活方式使他在足球領域之外也有持續的可見度。
葡萄牙體育行銷管理學會從2011年起開始發佈球員品牌價值評估報告。2011年，C羅
品牌價值為2450萬歐元，2012年達到4000萬歐元。2013年，他的品牌價值上升到4300萬歐
元。2014年，其品牌價值則上升到5400萬歐元。2015年，C羅品牌的市場價值為5500萬歐
元。
http://sports.sina.com.cn/g/laliga/2017-01-08/doc-ifxzkfvn0753299.shtml