問卷名稱：虛擬廣告置入運動賽事轉播品牌態度的影響
研究目的：融入比賽環境的虛擬廣告，讓觀眾在觀賞比賽的同時，也能接收
品牌廣告資訊，因此虛擬廣告內容與賽會的契合度便成為品牌企業主、廣告主需要考量
的課題。目前臺灣尚未廣泛使用虛擬廣告於轉播中。故本研究將探討品牌虛擬廣告運用在
運動賽事轉播中，品牌廣告的知覺契合度與觀眾的品牌態度之間的關係，並將虛擬廣告
可能造成的觀賽混淆及觀眾自身的隊伍認同感納入考量。本研究目的是為了探討虛擬廣告
如何運用在運動賽事轉播中，提升企業贊助品牌態度。
填答條件：年齡限制 18-34 歲
填答題目：觀看 6 分鐘影片，填寫 19 題
填寫時間：約10分鐘，問卷填答時間亦會記錄
研究單位：國立臺灣大學 運動設施與健康管理碩士學位學程 運動管理組
研究者姓名：張宜景
聯絡人姓名：張宜景
聯絡方式：[email protected]
問卷連結：已達標 感謝大家
回饋獎品：
問卷內抽獎 全家商品卡100元 3位 50元 3位 (共6位)
於問卷末留下PTT ID 並推文 done 每一份有效問卷發放 稅前150P
問卷截止時間：收滿 120 份