作者:
filmwalker (外é¢çš„世界)
2025-04-10 14:41:52短命的品牌重塑？Max 品牌重塑兩年內換 Logo 引熱議，
「變回 HBO 風格」背後暗藏品牌認同危機？
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華納兄弟總公司旗下串流平台 Max 日前悄然更新了品牌 Logo，從原先的亮藍色配色轉為
黑白色調，不只讓人聯想到 HBO 經典的黑白標誌，更引發網友熱議，質疑這個前身為「
HBO Max」的平台，正面臨嚴重的品牌認同危機。
「長得像 HBO 的 Max」：混亂的品牌轉型
2023 年，華納兄弟總公司將 HBO Max 與 Discovery+ 合併為「Max」串流，並將 HBO 的
深紫色調換成鮮明的藍色，意在傳達「結合優質但更親民」的形象。當時的全球行銷長
Patrizio Spagnoletto 表示：「雖然藍色很常見，但我們特別選擇的藍色與迪士尼、派
拉蒙和亞馬遜的藍色有所不同，我們追求的是優質與親民的結合。」
然而僅僅兩年後，Max 再度更換視覺識別，轉向黑白配色，讓人明顯聯想到 HBO 的標誌
風格。更值得注意的是，Max 的「a」中間的圓點設計，一直以來都呼應著 HBO 中「O」
的圓點，顯示品牌從未完全割捨與 HBO 的聯繫。
華納高層曾解釋，更名原因是為了表明 Max 提供的內容不只是 HBO 製作的成人向節目，
而是「全家都能找到自己想看的內容」。但根據 Nielsen 的收視調查顯示，在美國最熱
門的串流節目中，Max 能上榜的幾乎都是 HBO 的作品，如《白蓮花大飯店》(The White
Lotus)、《真探》(True Detective)和《繼承之戰》(Succession)等。
設計界和用戶反應兩極：真心厭惡還是回歸經典？
社群媒體上，用戶對此次品牌更新的反應褒貶不一。Reddit 上一位用戶評論：「如果他
們直接改回 HBO 會好很多，至少算是回歸根源。目前這樣只是顯得他們優柔寡斷，六個
月後可能又會再次改版。」另一位用戶則直言思念原來的紫色，「我真希望他們把花在品
牌設計上的錢和精力，投入到改善他們糟糕的使用介面上」，一位網友諷刺道。
關於串流服務視覺識別的討論也延伸到其他平台，有用戶觀察到：「暗色調正在蔓延。
Max 用的是深藍色（不是黑白，仔細看字母周圍），Disney+、Hulu 用的是深青色，
Amazon 用的是深藍色。」還有評論一針見血地指出：「他們不應該放棄 HBO 這個主品牌
。我不敢相信有人能拿著百萬年薪，卻犯下這些明顯的錯誤。」
扁平化設計與高端形象的矛盾？
Max 新 Logo 從明亮藍色轉為黑白配色的決定，似乎代表著該平台正嘗試強化其「高端」
形象，而弱化先前強調的「親民」感。Creative Bloq 評論道：「最佳 Logo 的首要原則
是不會被誤認為其他東西。你們到底要不要與 HBO 相關聯？」
從 Max 這次品牌調整的過程可以看出，他們似乎正試圖糾正先前的決策錯誤。外媒評論
，若 Max 持續以這種方式糾正路線，不久的將來可能會將 HBO 重新加回品牌名稱中。
另外也值得注意的是，這次重塑並未經由 Max 正式宣布，而是悄然在服務界面和社群媒
體上更新。據 Variety 報導，新的黑白配色將在未來幾個月內逐步應用到所有行銷素材
上。
在電影和串流行業的持續洗牌中，Max 的品牌調整反映出華納兄弟探索集團在面對
Netflix、Disney+ 和 Hulu 等強勁競爭對手時的戰略重新定位，試圖透過回歸到 HBO
的視覺風格，重新贏得觀眾對其高品質內容的認同。