串流平台越長越像？Amazon 大改版「Prime Video」介面設計
https://www.inside.com.tw/article/28315-amazon-prime-video-new-interface
改版結果使得新的介面與 Netflix、HBO Max、Disney Plus 都很相似。Amazon 進行的研
究測試發現人們會易於接受哪些變化，這或許就是所有平台都長得越來越像的原因。
Amazon 付費會員服務「Prime Video」將大規模改版使用者介面。計畫近期先從連結「
Fire TV」的電視、與 Android APP 開始推出，數個月後再展開到 iOS APP 與 Web。
乍見最明顯的變更，是導覽選單移到左側。過去列在畫面上方的選單移到左側直向配置。
包含首頁、商店、含廣告的免費選項等。首頁的改善則是把使用者看到一半的節目並列出
來，只要點選縮圖就可以從中斷的地方繼續觀賞。
根據外媒報導，美國的新版介面可以使用 Live TV 的頁籤收看如 NFL（National
Football League）等賽事直播。
另外為了容易區分會員可以免費收看的節目、以及會員仍要額外收費的節目，本次改版也
用藍色與黃色的 Icon 標示在節目縮圖上。過去必須點進節目內才能確認是否要付費，改
版後使用者可以從縮圖一眼看出會員不需額外付費的節目（藍標籤）、或是需要額外收費
（黃標籤）。
根據 The Verge 報導，本次主導介面改版的是 Prime Video 與 Prime Studios 產品副
總 Ben Smith，報導提及 Ben Smith 過去曾為 Hulu 的介面改版下過一番工夫，然而變
動招致了使用者的不滿，最後以回到接近原本介面的方式作收。相形之下，本次 Prime
Video 的改版顯得保守。The Verge 指出，改版結果使得新的介面與 Netflix、HBO Max
、Disney Plus 都很相似。Amazon 進行的研究測試發現人們會易於接受哪些變化，這或
許就是所有平台都長得越來越像的原因。
本次改版有硬體限制。The Verge 舉例，PlayStation 3 和第三代 Apple TV 就不在更新
範圍內。