[免費] 10/17(三)19點 <<注意力商人>> 讀書會

作者: mikiway (Miki)   2018-09-23 09:53:32
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內科讀書會簡介:
由內湖科技園區發展協會與內湖社區大學於2010年成立,參與成員有內湖社大校長、德明
科大教授、內科園區科技業總監、退休人士、上班族、學生等成員多元,歡迎新朋友一起
加入。
讀書書目:<<注意力商人>>
https://www.books.com.tw/products/0010783178
導讀主持人:Simon
時間:10月17日(三)PM 7:00~9:30
費用:免費
地址:114台北市內湖區環山路一段56號(德明財經科技大學)
地點:又新樓6樓 D609 教室(財稅系辦公室旁)
內容簡介:
  ※ 爬梳兩百年來從報紙、海報、廣播、電視、網路崛起的商戰歷史。
  ※ 拆解創造吸引╳培養聚眾╳收割轉賣的注意力變現商業模式。
  ※ 注意力商人如何因時代變化、工具改變轉進新的獲利結構。
  ※ 人們如何看明白商業的操弄邏輯與交易條件,提升自己的注意力意識。
  作者吳修銘(Tim Wu)是新生代網路與媒體思想家,哥倫比亞大學法學教授、美國聯
邦貿易委員會顧問,擅長結合政治、經濟、社會的視角,深入剖析科技對文化與生活的衝
擊,他提出「網路中立性」(Net Neutrality)的創見,出版為《誰控制了總開關》一書
,是網路與傳播界的重要概念。《科學人》雜誌評選他爲2006年五十大風雲人物、名列
2007年哈佛大學最有影響力的百大畢業生。
  這本書,吳修銘把焦點放在跟我們每一個人都更切身的注意力交易,注意力商人的崛
起,對社會造成了哪些改變。
  ◎誰是注意力商人?
  從過去到現在,參與媒體、廣告、行銷、節目、到今日投入網路、社群的人,都是注
意力商人的一員。時代、行業或許有別,但是他們的專業都是設法創造能夠吸引更多目光
的內容,不論是聳動的標題或是免費的影音,抓住我們的注意力後,再把我們轉賣給其他
業主,變現獲利。
  ◎注意力人人都有,什麼時候成了產業?
  吳修銘梳理近200年的媒體發展,告訴你第一份依賴廣告收益的報紙誕生時,注意力
產業就成形了。書中用四個屏幕把從報紙到手機的發展分成四個階段,生動的故事分析從
海報、報紙到今日手機、社群,不同時代、如何用不同方式來吸引眾人。若你就是注意力
商人,該如何進一步思考新的商業模式。
  ◎為什麼需要了解注意力產業?
  注意力影響我們的意識、決定我們的消費、型塑我們的生活型態。我們多數人是在未
經同意的情況下被動接收資訊,只會在被注意到的訊息中做選擇,讓商業分分秒秒剝削我
們的注意力。五花八門的注意力產業競相爭取我們清醒時刻的注意力,雖然我們可能換得
娛樂與便利,但是卻也讓注意力商人高度介入我們的生活。
 
  資訊爆炸,注意力愈來愈稀缺,是眾相爭奪的新貨幣。
  注意力商人不會消失,只會不斷推陳出新。
  認清注意力商人的手法,知道自己何時正在被影響、被出賣,是現代公民必備的常識

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