http://www.chinatimes.com/newspapers/20180906000301-260203
耐吉廣告惹議 消費者燒鞋抵制
2018年09月06日 04:10 工商時報 吳慧珍／綜合外電報導
全球運動用品龍頭耐吉（Nike）請來 NFL QB Colin Kaepernick 代言，但這位球員正是
2年前國歌跪地事件的爭議人物，此舉引發軒然大波，有激進愛國者怒燒耐吉球鞋，消費者
呼籲抵制該品牌。
自2011年起便贊助前舊金山49人隊 QB Colin Kaepernick 的耐吉，周一宣布請他擔任經典
標語「Just Do It」30周年廣告活動代言人。
Colin Kaepernick 在「跪國歌」風波後被NFL排擠，與舊金山49人解約後迄今仍無球隊與
他簽約，耐吉廣告以此幫他設計形象標語：「懷抱信念，即便那意味要犧牲一切。」
（Believe in something. Even if it means sacrificing everything.）
2016年 Colin Kaepernick 在開賽前演奏國歌時，做出單膝下跪舉動，抗議警方開槍濫射
手無寸鐵的非裔美國人，招致川普總統與保守派抨擊他對國家不敬。
耐吉甘冒政治不正確風險選 Colin Kaepernick 代言，在消息發布後引發激烈反彈。消費
者開始呼籲抵制耐吉產品；推特等社群媒體上，則出現網友焚燒耐吉球鞋，或怒剪球衣上
耐吉商標的影片。
但仍有不少人表態力挺耐吉和 Colin Kaepernick，包括美國網球天后小威廉絲及NBA球星
LeBron James、Kevin Durant 等。儘管如此，耐吉股價還是受此衝擊重摔，周二跌幅超過
3％，但今年迄今保有27％漲幅。
請 Colin Kaepernick 代言雖讓耐吉身陷政治風暴，但這家運動用品巨頭，或許正想藉此
宣傳手法強化品牌認同，行銷專家預期耐吉的如意算盤終將成功。
戰略諮詢公司Vivaldi的執行長 Erich Joachimsthaler 表示：「這正中耐吉下懷，展現他
們桀傲不馴及反叛的態度，在此情況有助強化品牌形象。」