30秒500萬 本屆廣告不談政治改打安全牌
2018-02-05 17:40世界日報 記者顏伶如╱綜合報導
在政治紛擾之際，2018年超級盃電視轉播期間的廣告，內容大多避談政治。連續幾個月炒
熱輿論話題的「我也是」(#MeToo)關鍵字反對性騷擾社會運動，都沒有出現在超級盃廣告
當中。大多數廣告都是走安全的幽默路線，而且小心翼翼不要帶有冒犯意味。
今年超級盃廣告裡，內容橋段包括傳奇四分衛曼寧(Peyton Manning)帶著家人去環球影城
出遊，「星爵」克里斯普瑞特(Chris Pratt)為米格羅超級啤酒(Michelob Ultra)健身，
喜劇演員比爾哈德爾(Bill Hader)則在片場享用品客(Pringles)洋芋片。
根據估計，大約有1億1100萬多名觀眾，4日透過電視轉播收看新英格蘭愛國者隊(New
England Patriots)迎戰費城老鷹隊(Philadelphia Eagles)的超級盃轉播。歷時30秒的超
級盃廣告時段就要500萬美元。
2017年，曾經有以政治議題為訴求的超級盃廣告，例如建材廠商 84 Lumber的廣告片以移
民問題為主軸，結果觀眾反應冷淡。
另外，部份媒體觀察家認為，才剛登場的葛萊美獎頒獎典禮，收視率之所以表現低迷，就
是因為扯上了政治話題，因為整場典禮包含太多政治色彩，例如找來前任民主黨總統候選
人喜萊莉‧柯林頓朗讀爆料新書「烈焰與怒火」。
維吉尼亞大學行銷教授惠特勒(Kim Whitler)便指出，民眾對於收看今年超級盃，想要的
是一段「不要牽扯政治的娛樂。」
今年超級盃廣告中，不少廠商紛紛走輕鬆搞笑路線，而且找到男星擔綱演出，百事可樂
(PepsiCo)的Doritos Blaze與Mountain Dew Ice，便分別找來資深影星摩根費曼(Morgan
Freeman)與熱門影集「冰與火之歌」男星彼得汀克萊傑(Peter Dinklage)大秀饒舌演出。
轉播出包 26秒黑畫面價值上億
【中央社／綜合外電報導】
美國國家廣播公司（NBC）轉播的第52屆職業美式足球聯盟NFL超級盃出包，直播畫面中斷
全黑將近30秒，若以廣告費來算價值超過1億台幣，NBC事後解釋是設備故障所致。
英國「每日郵報」網站（MailOnline）報導，新英格蘭愛國者（Patriots）與費城老鷹（
Eagles）的冠軍戰進行到第2節，愛國者的葛斯特考斯基45碼射門中的後，全美電視螢幕
突然黑屏，陷入令人難熬的26秒。
NBC事後發布簡短聲明表示，因設備故障導致直播畫面中斷。
NBC在聲明中表示：「我們設備短暫故障，但已迅速修復。觀眾沒有錯過任何比賽內容或
廣告。」
超級盃的30秒電視廣告費用是500萬美元（新台幣1.47億元）。
網友紛紛在推特上消遣此事。有網友放上黑屏圖片，並說：「這支廣告由龍舌蘭酒冠名贊
助播出。」還有網友說「15秒黑屏是我目前最喜歡的超級盃廣告。」
漫威旗下超級英雄人物「死侍」（Deadpool Movie）官方推特也來湊一腳，開玩笑說：「
大家，對不起，我坐到遙控器上了。」