千星之城等於票房保證？ 超級球隊的新型影響力
017-08-24 07:00周汶昊 Wen-hao Chou
在今年夏天的自由市場大海嘯之後，NBA東區的戰力版塊被沖蝕流失，西強東弱的格局更
加明顯，而西區山頭更加林立險峻，為了挑戰霸主勇士，西區出現更多球星抱團組成「千
星之城」，火箭、雷霆和灰狼都有望成為下一支超級球隊。而當愈來愈多像勇士這樣的超
級球隊逐漸成型，究竟對整體聯盟的發展是好是壞？
先從電視收視率的表現來看，根據運動畫刊及運動商業日報的報導數據，上一季NBA賽事
在全美地區性運動電視網的平均收視率下滑了百分之14。雖然勇士的平均收視率仍是排名
第一，但也掉了一成。像勇士這樣的超級球隊出賽，卻沒能成功帶起全美各地區域電視網
的收視率，其市場的影響力也遭到質疑。
在杜蘭特(左二)投靠勇士並且拿下冠軍之後，NBA球員抱團組成千星之城球隊已成趨勢...
在杜蘭特(左二)投靠勇士並且拿下冠軍之後，NBA球員抱團組成千星之城球隊已成趨勢。
歐新社資料照片
不過，現在的觀眾有太多其他收視平台可以取代電視頻道，所以電視收視率的代表性已經
不如以往，而且各種線上串流管道及手機軟體的收視人數每年都在增加，NBA在社群網站
上的聲量也持續走高，再加上NBA已經連續三年創下入場人數的新高紀錄，在季票及包廂
收入上也繼續成長，種種跡象顯示，聯盟的發展似乎沒有因為超級球隊的出現而有所停滯
。
而從收視族群的年齡層來看，NBA觀眾的平均年齡從2004年開始就一直維持在37歲左右，
相較於美國最受歡迎的美式足球NFL，其觀眾平均年齡卻是逐年上揚，一路從43歲升到近
年的47歲，而棒球更是從46歲升到53歲，明顯出現核心觀眾群老化的跡象。NBA之所以能
不斷吸引新一代年輕觀眾，其中一個原因就是拜超級球隊所賜。
美國職棒收視族群老化嚴重，平均年齡竟然高達53歲！ 美聯社
怎麼說呢？這和新一代球迷的收視習慣及文化有關。由於現在各種替代性的娛樂選項大幅
增加，瓜分了運動消費者的娛樂時間分配，這也讓年輕球迷的收視習慣有所改變。沒有時
間的他們鮮少看完整場比賽，而是透過觀賞精華片段來取得所需的資訊，然後把自己有興
趣的內容分享出去，來完成運動媒體的消費流程。
現在有許多球迷不再享受比賽的過程，而是直接跳到比賽的結果，來取用其所需的內容。
而有了像勇士這樣的超級球隊，不斷以大比分和不可思議的連續進球來宰殺對手，不只讓
球迷可以在短時間之內有各種多樣的素材可以分享，也有更多的話題可以在人際圈中討論
和互動。
過去北美職業運動有一項經營鐵則，要求維持所屬各隊之間的「競爭平衡」：簡言之就是
透過維持公平競爭，來創造比賽結果的不確定性。畢竟觀賞性運動賽事的核心消費價值之
一，就是比賽的懸疑性及張力，誰輸誰贏得打了才知道。直到最後一刻才能分曉的勝負之
爭，就代表比賽的懸疑性愈高，戲劇性愈強，也愈能為觀眾帶來更高的娛樂價值。如果比
賽還沒打就知道誰會贏了，對於職業運動的經營必然是一種傷害。
遇上像勇士vs.籃網這樣的比賽，球迷對比賽結果還有什麼好期待的呢？ 歐新社資料照片
勇士這樣的超級球隊出現，從某種程度上來說，許多對戰在比賽沒打之前就已經知道結果
了。現在觀眾要猜的不再是誰贏誰輸，而是勇士究竟會贏對手幾分或投進幾顆三分球。隨
著收視習慣及文化的改變，現在有愈來愈多的觀眾不再期待勢均力敵的對抗，而是要看柯
瑞誇張新鮮的過人技巧和海量三分如何摧枯拉朽。
之前為了讓各隊的競爭力不致於相差太遠，職業聯盟有各種行政手段來維持「競爭平衡」
。若從財務方面下手，就是用薪資上限及豪華稅來限制強隊的無限坐大；而從選秀制度出
發，則是讓該年戰績最差的隊伍優先選擇新秀球員，來讓弱隊補強戰力。
北美職業運動的選秀作法，看在英國職業足球聯盟的眼裏會覺得不可思議，打得不好的球
隊照理應該被降級到次級聯盟去重練，這才是汰弱留強的公平競爭法則，怎麼反過來用優
先選秀的順位來獎賞他們？當然這是因為英美兩地運動發展的歷史進程不同，而形成迥異
的經營思維，但許多美國專家也批評此一制度帶來的問題。像是NBA近年來許多球隊為了
爭搶首輪籤，早早放棄例行賽一路擺爛到季末的作法，就是其中一項弊病。不僅球迷權益
受損，也影響比賽品質。
擺爛的球隊不但不會被懲罰，還有更多的機會得到選秀高順位的「獎賞」，可以看出NBA
跟英超不同的邏輯思維。 歐新社資料照片
當聯盟中出愈來愈多的超級強隊，就會相應出現愈來愈多的超級弱隊。隨著強隊宰制對手
，不斷地從弱隊身上拿勝的同時，弱隊也以重建為名引頸就戮，甘領敗績。照過去的論點
說來，這種M型化的戰力分配型態，理應會對聯盟的整體發展帶來傷害。但由於新一代球
迷的收視習慣和媒體文化的改變，讓他們發展出了另一種不同的消費行為模式，過去傳統
運動賽事追求的公平性和不確定性，對他們來說，其重要性已經有所下降；取而代之的是
追逐另一種當下愉悅的享受和社交的娛樂，這反而讓超級球隊有了新型的影響力，因為他
們滿足了這些新球迷的需求。
也許從數據上來說，超級球隊主宰NBA賽場的現象，並沒有辦法有效挽救美國地區電視網
的收視率，但在新世代球迷使用的社群網站及移動媒體上，這些球隊卻具有舉足輕重的影
響力。在此趨勢之下，未來的NBA也許將會是千星之城林立的局面，聯盟的發展方向和管
理思維將會變的很不一樣。
https://udn.com/news/story/7002/2660224?from=udn-catelistnews_ch2