UNDER ARMOUR 推出「The Book of Will」全球品牌計畫
UNDER ARMOUR 重新定義 "不被看好的人" 的價值 推出史上最大規模全球品牌
推廣計畫「The Book of Will」
美國專業運動品牌 UNDER ARMOUR 於剛結束的 NBA 明星週推出品牌史上最大規模的全球
性品牌推廣計畫「The Book of Will」，UNDER ARMOUR 執行長 Kevin Plank 並於紐約舉
辦盛大發布活動，邀請旗下球星 Stephen Curry 與奧斯卡影帝 Jamie Foxx 共同為此活
動揭開序幕。
影帝 Jamie Foxx 是新廣告短片的主角與創意總監，為擴大品牌精神 I WILL 的概念，
「The Book of Will」系列影片是要獻給一直以來 ‘不被看好的人’，鼓勵這些人需要靠
著不斷的努力才能達到目標，重新為 ‘不被看好的人’ 寫下定義。首度亮相的第一波廣
告「首部曲：莎士比亞完全搞錯了！」(Volume One： Shakespeare Got it All Wrong.)
講述著是 NBA 巨星 Stephen Curry 的生涯成長旅程故事。
影帝 Jamie Foxx 謙虛的分享這次廣告創意的靈感，「Stephen Curry 是 NBA 現在最熱
門的球員，而這部廣告正講述著他的堅韌之旅故事。隨著 Curry 在季賽的好表現，每個
人都誤以為 Curry 的好表現來自與生俱來的天賦；但真實的故事是，他從一開始就很努
力的證明自己，即使進入一間非他本願、名不見經傳的大學，依舊努力不懈，為的是要取
得進入 NBA 的入場券，證明給那些不看好他的人。」而這樣的故事正是 UNDER ARMOUR
要傳遞的 I WILL 品牌精神。
廣告中的主角 Stephen Curry 表示，「我很感激我曾經歷的，因為那樣的過往造就了今
日的我。我很享受成功，但我每天還是虚心若愚的不斷求進步，不斷激發出我全部的潛力
，期望來達到所有我個人和團隊的目標。」
「首部曲：莎士比亞完全搞錯了！」(Volume One: Shakespeare Got it All Wrong.)
影片連結:http://ppt.cc/OLEf
描繪的是一個 NBA 傳奇球星的兒子，從被忽視的高中籃球運動員，不被球探或專家在意的
選手，到成為比賽中最亮眼的、深受矚目、具創造力的、無法抵擋的球隊核心人物。這部
以電影手法拍攝的廣告樹立 Stephen Curry 成為 ‘不被看好的人的守護神'
( The Patron Saint of Underdogs)。廣告內容回歸到他真實的童年時光，直到在NBA賽場
上的崛起，從紐約到上海，到現在全球 UNDER ARMOUR 門市都可以見到他所引起的風暴，
現在，在他的第五季職業賽季，Stephen Curry 已經確立了自己就是球賽中最激勵人心的
球員之一，影片中透過不同角度的畫面捕捉，不論是控球或是進攻，Stephen Curry 正在
用他的與眾不同來重新定義他的位置。
來源:http://ppt.cc/FFOf