1.原文連結：
https://www.chinatimes.com/newspapers/20240105000288-260204?chdtv
2.原文標題：
去年11月手機品牌市占 蘋果稱王
3.原文來源(媒體/作者)：
工商時報 簡立宗
4.原文內容：
去年11月手機品牌市占 蘋果稱王
04:10 2024/01/05 工商時報 簡立宗
根據市調機構最新調查結果，2023年11月台灣智慧手機實體通路共賣出逾44.6萬支，不僅
銷售量較上月減少8.3萬台，銷售額也下降22％；全台最大通訊連鎖門市－傑昇通信表示
，11月台灣智慧手機市場，雖受雙11、黑色星期五等購物節分散買氣，蘋果仍以48.8％市
占銷售率奪冠，其他品牌表現依序為三星（22.6％），OPPO（8.8％），vivo（5.7％）及
Redmi（4.8％）。
傑昇通信分析，單從品牌市占來看，蘋果11月雖以48.8％的市占率居冠，銷售量及銷售額
卻衰退近2成，也是前五大品牌中下降最多的。
除了近年手機換機潮拉長，雙11、黑色星期五不僅沒有替台灣智慧手機市場挹注買氣，消
費類型的多元反而造成消費遞延；以蘋果熱銷第一名的iPhone 15 Pro Max（256GB）來看
，本月單機銷量下降35％最多，傑昇通信認為，台灣智慧手機市場雖未度過景氣寒冬，但
iPhone 15系列開始有1成左右的降幅，加上年底各通路平台促銷活動持續，預期買氣仍有
望回升。
觀察品牌市占率第二至五名的單機，價格多在萬元左右，顯見多數消費者仍以性價比高的
機型為首選；像是市占排名第二的三星，11月市占率22.6％，與上月20％相比看似成長
2.6個百分比，但整體較上月再減5％；品牌第一名機型Galaxy A54（8GB/256GB）銷量較
上月短少5％，擊敗iPhone 15（128GB），第二名的Galaxy A54（6GB/128GB）單機銷量提
升29％，也是11月熱銷榜中單機成長最多的機型。
市占率5.7％排名第四的vivo，是唯一在這波衰退潮中，銷售額唯一正成長4％的品牌；第
一名機型Y27單機銷量成長7％，獨創冷暖色柔光環的新機V29（12GB/512GB），11月再推
櫻花粉新色，在新色的加持下，單機銷量較上月推升1.5倍，漲幅驚人，預期影像旗艦新
機X100系列開賣後，將能再為市場挹注買氣。
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5.心得/評論：
這篇新聞報導的內容沒有讓人意外之處，
台灣智慧型手機最受歡迎的品牌還是蘋果，
第二名則是三星，
短期內第一名和第二名可能就是這兩家公司。