中國電競兵團夾殺華碩 聯想挖角ROG Phone團隊快速入局
陳玉娟／新竹 2020-05-11
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智慧型手機產業近年規格設計幾已觸碰到天花板，需求亦見放緩，眾廠紛尋找新的成長動能
，電競手機為業者看好的新藍海之一。李建樑攝
近年電競手機成為眾廠搶進標的。值得注意的是，不只是新加坡電競週邊大廠雷蛇(Razer)
向華碩下戰帖，中國手機業者更是群起包圍華碩，除了小米旗下的黑鯊和努比亞旗下的紅魔
全力仿效華碩設計與策略外，聯想拯救者也即將在5月發布首款電競手機。
據了解，突然參戰的聯想之所以能快速入局，主因是2019年下半開始計劃挖走華碩ROG Phon
e團隊，其中主力戰將唐瑞宏於4月離職為關鍵。華碩即將在6~7月發布第三代ROG Phone，持
續與騰訊合作，主戰場仍是中國市場，能否在陸廠夾擊中突圍，備受市場關注，亦攸關華碩
手機獲利與電競品牌實力。
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電競手機戰場概況
智慧型手機產業近年規格設計幾已觸碰到天花板，需求亦見放緩，眾廠紛尋找新的成長動能
，其中，隨著手機效能大幅精進與手遊市場規模迅速擴大，調研機構Newzoo 估算2019年逾6
50億美元，加上華碩憑藉ROG電競品牌成功另闢電競手機新戰場，使得原先市場相當不看好
的電競手機市場，成為眾廠仿效搶進目標戰區。
其中，先前也搶進電競NB，現也跟進華碩投入電競手機市場的新加坡電競周邊大廠雷蛇，原
被市場認為其電競品牌實力強勁，會是華碩最大對手。但出乎預期，雷蛇雖然在電競領域地
位穩固，但對於手機市場與供應鏈並不熟悉，因此銷售成績未如預期。
而陸續發布電競新機的小米與努比亞，首波攻勢亦平平，已陸續推出1、2代ROG Phone的華
碩，儘管自身仍發生出貨不順、錯估市場需求等問題，仍穩坐全球電競手機市場龍頭。
據估算，2019年全球電競手機出貨量約在60萬~70萬支，其中，華碩就佔了近50萬支，原市
場預期華碩第二代ROG Phone II受惠與騰訊結盟的策略奏效，成功打開中國市場，全年出貨
表現應可達到80萬支，然因2019年下半因過於保守低估需求，因此錯過首賣熱潮，但仍穩居
市佔龍頭。
華碩ROG Phone雖於2019年驚險拿下市佔王位，但2020年初卻傳出關鍵零組件遭遇中國手機
廠搶料，使得供貨依舊不順，加上1月下旬爆發疫情，包含華勤在內的中國供應鏈停工，市
場需求亦急凍下，銷售表現並不如預期。
而值得注意的是，華碩ROG Phone供貨近月雖已恢復，但危機卻接踵而至，除了小米旗下黑
鯊也仿效華碩，找上中國手遊龍頭騰訊結盟，3月正式開賣騰訊黑鯊3，其整體設計、價格定
位與行銷策略幾乎完全仿效華碩ROG Phone II，加上擁有地主優勢，價格也相當犀利，所喊
出的預購量宣稱遠超越2019年ROG Phone II。
除小米外，聯想也加入戰局，繼先前仿效微星、華碩推出電競NB後，2019年也著手籌劃電競
手機產品線，為在短期內迎頭趕上小米、努比亞，且直接挑戰華碩，據手機供應鏈表示，聯
想2019年下半就祭出豐厚待遇廣邀業界高手，當中就鎖定華碩ROG Phone團隊。
此策略也成功挖走ROG Phone主力戰將唐瑞宏等人，聯想在不到一年時間就能快速推出首款
搭載高通(Qualcomm)Snapdragon 865處理器的拯救者電競手機，負責ROG Phone開案與業務
，以及市場策略規劃的唐瑞宏為主要關鍵。
對此，華碩回應指出，華碩為電競手機的領導廠商，將持續引領市場創新，對於其他廠商可
能的「致敬」行為，將再進行了解。
手機供應鏈表示，遭遇中國手機業者包圍的華碩，不只是結盟騰訊的市場行銷策略被小米複
製採用，產品設計與供應鏈也快速讓聯想仿效跟進，加上2020年肺炎疫情衝擊生產與銷售，
電競手機事業如何突圍備受關注。
據了解，華碩將於6~7月發布第三代ROG Phone新機，規格設計更為精進，採用高通865+處理
器，代工廠除中國華勤外，再增列第二家中諾，將全面改善供貨不順問題。
手機供應鏈認為，華碩ROG Phone系列整體設計規格與週邊配件，以及用料品質及在全球電
競品牌實力仍遠優於對手群，對於相當注重效能、散熱與品牌的電競手機用戶，ROG Phone
系列仍是購機首選。
儘管小米、聯想搶在華碩第三代ROG Phone推出前發布新機，由於正值疫情高峰期，市況混
沌不明，此波大戰應不致重創華碩，但華碩仍必須強化生產供貨，以及如何在中國業者夾擊
下，走出自己的路，對於先前已全面重組的經營與手機團隊是一大考驗。
心得：
當初買ROG Phone II
身邊還有人子龍子龍的叫
現在都因為看過我的
側邊充電孔、120Hz、雙螢幕基座後，直喊真香
如今各種中共廠牌群起效尤
想要跟ROG對戰電競手機領域
只要ROG能夠如文中所說地增加應有的產能
並維持目前良好的策略
電競手機之王的寶座應該還是難以撼動
去年ROG Phone II都被MKBHD評為
2019最佳大尺寸手機、續航手機、進步手機了
希望今年與明年的ROG 3、4也能持續這個步調
保持成為當年度的最佳大尺寸安卓手機
ROG得第一！
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