蘋果若2020年推出5至7款iPhone型號，將對其他廠商大大不利
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http://bit.ly/2Elec15
新聞原文：
賈伯斯創建以簡約哲學為主的蘋果，正在消失中。原本每一年只推出一款iPhone機型的蘋
果，於近年來轉變成推出三款機型。現今許多分析師根據不同管道獲知訊息指出，2020年
的蘋果公司很可能一口氣推出高達5款或6款的iPhone，這看似利多的訊息，其實隱含著許
多深層的含意。
賈伯斯以人性為出發點，認為只需要推出一款iPhone，就能夠滿足人們對於手機品味的需
求。庫克接掌大局之後，改變蘋果戰略「以銷售量最大為原則」，配合著智慧型手機螢幕
尺寸變大、解析度變高的年代，開始針對不同族群推出旗艦型機種。甚至從iPhone X開始
，引入以液晶與OLED面板區隔的iPhone定價戰略。
進入2020年，無論是從液晶與OLED面板角度切入，或者是從雙鏡頭、三鏡頭、多鏡頭角度
切入，或者是從毫米波或Sub-6的5G角度切入，或者從4G或5G角度切入，甚至從5至7吋的
螢幕尺寸角度切入，都讓蘋果如何推出適合消費者的iPhone而傷透腦筋。因而，造就了
2020年蘋果可能推出4款、5款、6款或7款iPhone的消息。
如果最後蘋果真的推出高達5款以上的iPhone機型，這表示著現今的蘋果公司再也不是賈
伯斯時代的蘋果，不再以Think Different、極簡主義為核心主軸的企業文化，而是流於
與三星、華為、小米等公司採用機海戰術的蘋果公司。
為何蘋果會變得如此，主要原因還是在於其愈來愈看重軟體服務為核心的企業文化。換句
話說，一旦蘋果的經營核心是以軟體服務與應用為主軸，那麼擴大購買蘋果硬體產品就成
為其戰略優先項目。因而，推出平價iPhone甚至滿足不同族群需求的硬體文化就孕育而生
了。
從供應鏈的角度切入，一旦蘋果重視的是軟體服務與應用，那麼其硬體毛利可能降低、變
成可以打破的魔咒。畢竟，蘋果除了自己本身要犧牲一些毛利之外，也將開始對上游供應
廠商開始採取嚴格的壓縮毛利政策。例如：有消息傳出，蘋果可能從2020下半年的iPhone
開始，停止支付金屬中框和機殼廠商一次性工程費用NRE（Non-recurring engineering）
，以降低開發成本。
此外，對於其他安卓手機廠商來說，隨著蘋果不顯著調高5G iPhone零售價格，甚至還會
推出入門的iPhone，這表示著蘋果於2020年開始重視iPhone的市場佔有率，這勢必會對安
卓手機廠商帶來極大壓力。雖然現在無法預測蘋果還有什麼行銷手段，但可預測的是，
2020年的智慧型手機市場將是蘋果從谷底翻身的一年。
評論：
依IHS Markit調查，iPhone出貨量從2019第一季的第三名（次於三星和華為）到第二季掉
到第四名（被Oppo取代）。不過據相關新聞指出，iPhone 11的銷量表現優於預期，
iPhone上市後出貨量重回第一名。其實就銷售表現上面，iPhone應該還沒到要打機海的程
度，但是問題應該是出在蘋果到底還能不能端出符合價格的創新表現。