東南亞青睞低價機 中國手機搶占六成市場 iPhone哭哭
2019-08-15 23:11經濟日報 記者黃嘉洵╱即時報導
蘋果iPhone在東南亞市場面臨低價位手機的激烈競爭。研究機構指出，中國的手機品牌
上季出貨量占該區的62%。
研調機構Canalys彙整出東南亞出貨前五名的手機品牌，三星以年增5.5%至770萬支奪得
第一，Oppo年增49%至730萬支居第二，Vivo同期為410萬支，小米以370萬支取代華為，
中國新進品牌Realme則以160萬支擠進第五名。蘋果及華為皆不在前五名榜上。
Oppo、Vivo、Xiaomi、Realme及華為等中國品牌上季在東南亞的出貨量總計1,900萬支
，在該區市占率從去年同期的50%上升到62%。
東南亞手機市場上季總出貨量年增2%至3,070萬支，扭轉過去數季萎縮的頹勢，表現也
優於中國及亞洲其他市場。
蘋果的主要問題依舊是難以和為數眾多的低價位手機較勁，這些手機售價往往只占
iPhone旗艦手機的一小部分。Canalys分析師Matthew Xie說：「低於200美元的機型占
東南亞上季手機出貨量的75%，反映東南亞市場青睞中低價位手機，而這個價位帶的消
費者對品牌忠誠度較低。」
三星及中國品牌崛起不只侷限於東南亞市場，7月一份報告顯示，蘋果上季在全球手機
市場的市占率為10.1%，不及去年同期的11.3%，原因是中國手機品牌及三星搶占市場。
https://udn.com/news/story/6811/3991854
心得：
中國廠牌的中低價手機競爭力頗為強大，最大特色當然就是同樣價格能買到更好的規格
而高價手機要突圍除了依靠自己的品牌魅力之外
也要消費者知道到底多花的錢能多得到什麼，是否值得