被庫克毀了？蘋果驚爆7大恐怖敗象
00:022019/04/15
中時電子報 吳美觀
https://i.imgur.com/Vit5qgV.jpg
分析師認為，蘋果在1、2年內會出現7大警訊，投資人要當心了。（新華社）
蘋果股價重返200美元，今年來漲幅高達26%，股票市值約9450億美元，再度奪回美國最有價
值企業寶座。儘管外界認為，蘋果後市看俏，但Futurum Research分析師紐曼（Daniel New
man）在MarketWatch撰文警告，蘋果股票在未來1、2年內存在7大風險，長期投資人必須多
加留意。
警訊1：蘋果市場已飽和
iPhone在智慧手機市場銷量僅19%，卻吞下87%獲利，雖然表現出色，但不諱言近幾年買氣不
斷下滑，加上iPhone創新不夠、售價又貴，導致果粉換機周期拉長，甚至跳槽安卓陣營，這
些對iPhone占獲利比重高的蘋果是壞消息。
警訊 2：蘋果不再是業界榜樣
在執行長庫克領導下，創新和設計成為次要考量，投資者利益才是王道，更甚於對用戶的重
視。殊不知，蘋果長期事業的成敗在於是否贏得消費者青睞，而不是討好華爾街。
警訊 3：蘋果面臨身分認同危機
蘋果成為市場老大那一刻，反而失去身分認同感、使命感和願景。這是因為蘋果跨足各領域
，想成為信用卡公司、另一個Netflix、新聞業的讀者文摘，或許也想成為擴增實境（AR）
公司，甚至汽車公司。
最糟的是，蘋果不斷回頭找靈感，而不是放眼未來。「蘋果創辦人賈伯斯有願景，庫克有試
算表，但蘋果最棒的產品不是試算表，而是願景。」
警訊 4：蘋果一再錯失創新機會
賈伯斯是市場開創者，推出的產品總能成功搶市，如今蘋果不再有能力或意願開創市場新局
。
警訊 5：蘋果落後對手
在智慧手機方面，華為和三星今年已推出摺疊、5G手機，但蘋果還在套用2017年規格，專家
預估，5G iPhone可能要到2021年才問世。
電腦方面，PC製造商積極進行常時連網電腦（Always Connected PCs，ACPCs）重新打造電
腦，反觀，MacBook的改進步調緩慢，至今還沒有觸控螢幕？蘋果對手都推出令人驚艷的VR
產品，蘋果還只在研發階段。
至於人工智慧（AI）部分，蘋果的Siri也是目前市場上功能最遜的數位助理之一。
警訊 6：蘋果產品品質不如過往
賈伯斯對產品品質非常龜毛挑剔，出廠時一定要最完美呈現。但在庫克主導下，蘋果產品頻
頻出包，需要更多軟體更新來解決問題，甚至連硬體都須修復，如MacBook鍵盤問題至今仍
未解決。
消費者花更多的錢，是想擁有更棒的體驗，這種層出不窮的品管問題是會讓在乎品質的果粉
失去信心。
警訊7：蘋果的信任問題漸增
近幾年，蘋果不當行為變多了，如遭指控欺騙消費者、竊取智慧財產、欺負供應商等，這些
都會增加消費者對蘋果反感和厭惡，進而使消費者的購買決定產生影響。
紐曼最後總結，儘管蘋果目前不會一夕崩垮，但已曝露出7大警訊，勢必造成蘋果未來成長
減速、獲利衰退，以及股東報酬率下滑，導致股票長期風險飆升。
(中時電子報)
https://www.chinatimes.com/realtimenews/20190415000009-260410
心得：
身旁朋友真的不少從iphone 跳槽的，之前聚會的時候發現以前愛用蘋果的，後來都換成華
為了，因為拍照漂亮出色，看了朋友展示p20 pro那個手持4秒，再看看手裡買不久的iphone
XR☹,難怪越來越多人跳槽。