搶攻印度手機市場 蘋果iPhoneXR降價2成
（中央社記者康世人新德里4日專電）為搶攻手機市場，美國蘋果公
司明天將調降入門旗艦機種iPhone XR售價最高達22%，根據印度手機
業的高階主管說，這是蘋果在印度首次調降新款旗艦手機價格。
印度經濟時報（Economic Times）今天引述印度機業者3名未具名高
階主管消息說，面對印度激烈競爭的旗艦智慧型手機市場，蘋果5日
將調降入門旗艦iPhone XR的售價18%到22%。
不過，對於上述消息，蘋果公司拒絕評論。
這些高階主管說，蘋果從未在印度調降新款旗艦手機價格，過去頂多
是提供現金返還優惠、無息分期和舊換新計畫。
在激烈競爭及旗艦iPhone整機進口關稅較高等因素下，蘋果在印度智
慧型旗艦手機市場占有率為23%，位居第3名，輸給第1名的韓國三星
（市占率34%）和第2名的中國品牌一加（OnePlus，市占率33%），蘋
果與前兩名有不小的差距。
根據蘋果計畫在印度調降後的iPhone XR價格，64GB版本將為5萬9900
盧比（約新台幣2萬6860元），128GB版本為6萬4900盧比（約新台幣2
萬9121元），256GB版本為7萬4900盧比（約新台幣3萬3608元），雖
然印度對進口iPhone仍課以20%的重稅，但調整後的售價已與台灣的
售價差不多。
此外，蘋果公司5日起還與印度的銀行合作，對iPhone XR提供現金返
還等優惠，希望進一步刺激銷售。
上述3名手機業高階主管說，把iPhone XR售價調降18%到22%，是為了
把iPhone XR的售價調降至2017年旗艦機種iPhone 8的定價水準。
在中國智慧型手機品牌主打性價比（CP值）的競爭下，印度本土品牌
已被拋出市場10名以外，連蘋果在2018年印度市場的市占率也從2017
年的2.4%再下跌到1.2%左右。
為拉抬印度市場銷售，蘋果1月不但在盧比貶值時吸收匯率波動而未
調整價格，這次更首度調降旗艦手機的iPhone XR訂價，希望至少能
在旗艦機市場有所斬獲。
此外，蘋果已委託緯創在班加羅爾（Bangalore）製造iPhone 7，希
望強化對「來印度製造」（Make in India）的承諾，及利用iPhone
7的銷售利潤強化市場行銷。
外電最近也報導，鴻海可能數週內在印度試產iPhone X系列旗艦機種
。這些動作，都代表蘋果今年試圖透過各種布局，搶回在印度失去的
市占率。（編輯：王永志）1080404
https://www.cna.com.tw/news/afe/201904040127.aspx
心得：
其實也發表半年左右了，官方提供跳水會更有吸引力一點
而現在對蘋果來說印度還真是不容易對付的市場，文中也提到居然市占流失如此嚴重
這算是積極的對策