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【庫存激增】電信商已哭！ 新iPhone銷量創史上第2差
出版時間：2019/01/22 00:10
蘋果2018年的iPhone價格創新高，導致果粉也不買單，讓買氣低迷，連帶重創蘋果股價與
相關供應鏈的營運，根據Investor's Business Daily報導指出，由於iPhone XS和
iPhone XS Max這2款手機銷售速度下滑，導致電信運營商庫存開始瘋狂增加，這給他們帶
來了不小的壓力。
報導中提到分析師KeyBanc Capital Markets的調查報告顯示，2018年11月至12月期間，
北美和西歐無線運營商持有的蘋果iPhone庫存越來越高，這直接反映出，iPhone的需求疲
軟。
KeyBanc Capital Markets在報告中提到，iPhone XR從去年10月上市以來，無法激出用戶
的需求帶動買氣，隨後蘋果與電信運營商雖然有推出各種促銷優惠刺激，但是銷量始終沒
有起色。
另外一個因素就是購買iPhone XS和iPhone XS Max的用戶也大幅減，讓，運營商iPhone先
前庫存備貨賣不出去，庫存累積而不斷增加。
從2018年公佈的3款iPhone銷量表現，可以說是蘋果自2015年推出iPhone 6S和iPhone 6S
Plus以來最令人失望的，僅次於iPhone 6S系列，史上銷量第2差。
Investor's Business Daily在報告中提到，有鑑於全球iPhone XR、XS銷量疲軟，蘋果也
在全球啟動大規模的降價，以來刺激用戶的購買欲。
蘋果的執行庫克先前在致蘋果投資者的公開信中，表示受大中華區iPhone銷量不佳的影響
，將2018年第4季的營收，從先前的890~930億美元下調至840億美元，蘋果並且採取多項
措施來提振中國市場的銷量。
根據《日經新聞》報導，亞洲蘋果主要的供應商都已經下調了2019年的營收預期，主要是
2018年3款iPhone銷售不佳，就連負責供應iPhone振動馬達的供應商Nidec（日本電產）表
示，將2019全年的營收預期下調25%，台積電（2330） 也看淡第一季營運表現，下調了
2019年第1季的營收預期，預計跌幅達到22%。（財經中心／台北報導）
心得：新聞說2018年公佈的3款iPhone銷量表現可以說是史上銷量第2差，
由最近的新聞來看未來蘋果應該還會有很多優惠促銷活動。