HMD策略轉向攻線上 Nokia成為網購前五大手機品牌
作者：張里歐 Leo 總編輯 日期：2018/12/25 人氣：5171 評論：
取得 Nokia 手機品牌授權的 HMD Global，以中階手機切入，主打
Google 原生的 Android One 系列手機，並與蔡司（ZEISS）簽署獨
家合作協議，去年 3 月重返市場，就直接站上台灣前十大品牌，最
高曾經晉升到第七，然而今年上半年銷售表現不如去年，一度掉出前
十大品牌，雖然年初喊出要積極佈局台灣實體通路，也未見成效，
但 HMD Global 近期在台灣的策略似乎已轉向。
根據市調機構最新公布 2018 年 11 月台灣手機銷售數據，整體銷
量 61.8 萬部（涵蓋線下實體通路與線上網路購物平台的銷量），網
購平台銷量的部分則有 14.7 萬部，佔整體銷量 23.88%，但上述數
字不包括各品牌自營的線上銷售平台。網購平台前五大品牌依序為蘋
果、華碩、三星、小米、Nokia；在這之中，Nokia 是唯一線上銷量
大於線下的前五大品牌（小米線上僅在小米商城、PChome 購物銷售
）。
從 Nokia 手機近期線上銷量大於實體通路，再加上開始經營自有的
線上商城，販售手機、配件等產品，足以顯示 HMD Global 在台灣的
銷售策略已悄悄轉向線上通路，並非原先規劃拓展實體通路的策略，
就連 Nokia 5.1 Plus、Nokia 8.1 這兩款下半年推出的新品也都選
擇與網購業者合作，進行線上首發，而不是在傳統的電信業者或是實
體通路銷售。
在台灣調整策略的 HMD Global，成績也反應在近一季的銷售數字上
，除了線上銷量大於實體通路外，線上銷量持續增長，也讓 Nokia
擠進網購平台的前五大手機品牌，新品甚至一度傳出缺貨的狀況。
https://www.sogi.com.tw/articles/hmd_nokia_8_1/6252149
心得：
台灣的手機市場相信是以綁約手機市場為主，但隨著499吃到飽等這些方案廣為人知
應該也會在綁約市場上有一定程度的減少，轉而變成直接購買空機
那購買空機的話單機價格比較有利應該更容易賣得好