手機品牌淘汰賽！　獲利、市占誰稱霸全球
記者 黃琲茹 / 攝影 楊清波 報導2018/10/31 23:15
全球手機龍頭之爭白熱化，除了眾人熟知的大廠三星、蘋果，大陸華
為也來勢洶洶，喊出「坐二望一」，雖然從今年第二季的出貨量來看
，華為擠下蘋果，躍升全球智慧型手機二哥，但換算手機獲利比重，
卻只有蘋果的七分之一，加上各大陣營，新機盡出，瓜分市場，以及
美中貿易戰影響，全球手機市場龍頭，到底誰能稱霸，還是未知數。
全球新機發表會，一波接一波，蘋果、三星亮相後，大陸華為接力推
出旗艦機款。
華為消費者業務CEO：「有時候你使用你的iPhone，你的iPhone沒電
了，你要怎麼充電，你忘了帶行動電源，你可以用華為的Mate 20
Pro幫它充電。」
拿出自家手機背貼背，把沒電的iPhone充飽飽，這下馬威，給得夠嗆
，新機除了拚性能，連外型都要爭奇鬥艷。
記者黃琲茹：「華為的Mate 20系列這次特別跟Porsche聯名，推出了
這樣的聯名手機，可以看到整個手機在外觀上，是更加的流線也更加
的時尚了，不過說到全球手機，出貨量的排名，前五大品牌分別是，
三星、華為、蘋果、小米還有oppo，這五大品牌的全球手機市占率，
已經超過了6成，當中華為又以15.8%的市占率，擊敗了蘋果，成為全
球的第二大品牌，不過呢，要說到搶攻手機市場 可不能只有市占率
。」
觀察全球2018年第二季，智慧型手機銷售量，三星以7233.6萬支，市
占率19.3%坐擁第一，但較去年同期下滑3.3個百分點，其次是華為的
近5千萬支，超車蘋果登上第2名，蘋果以4千多萬支下滑到第3名，市
占率11.9%，儘管華為在單季出貨量排名，擠下蘋果，但從獲利來看
，2018年第二季，全球手機獲利，有62%都是蘋果賺走，排名其次的
三星占17%，華為只有8%，商品獲利比不上蘋果，加上中美貿易戰攪
局，華為難以打下美國市場，要搶下全球手機龍頭的寶座，真的有這
麼樂觀嗎？
華為消費者業務CEO 余承東：「華為在全球的5g沒有問題，我們是全
球的領導者和創新者，和領導者，即便沒有美國市場，全球市場也足
夠打，我們的這個安全可靠性也做得最好，所以我們認為在全球市場
，我們應該是最，最強的，我們不是最強的這個之一，而是最強的。
」
鏡頭前，喊出世界最強，華為這戰帖，下得不謙虛，但全球手機市場
飽和，是不爭的事實，市調機構統計，今年第2季全球智慧型手機出
貨量，較去年同期衰退1.8%，已經連續第三個季度萎縮，大陸崛起的
一線品牌，華為、OPPO、小米、Vivo，近期也改變銷售策略，從單一
押寶「爆款」，改走機海戰術，希望提高商品命中率。
科技網站總編輯 莊英群：「你馬上拍，不用後製，就可以拍得很好
的話，那其實這樣子，會對消費者來講，是一個非常大的誘因，比較
新進的品牌可能就要，像我剛剛講得外型啊，從拍照來去加強，這樣
才有辦法去把一些既有的忠實顧客把它拉回來。」
手機網站總編輯張利安：「華為的一個海思的處理器晶片，是在全球
算是第一個正式發布的，那如果以終端產品來說，是蘋果率先搭載7
奈米的處理器，那甚至說在年底的時候，高通也會推出所謂7奈米的
處理器，其實整個處理器的一個部分，其實都已經進入到7奈米。
智慧型手機的「品牌淘汰賽」，誰會是最後留在消費者手上的那一個
，新機上市，手機從高科技轉戰黑科技，各大品牌拉長戰線，誰都不
想輸。
https://news.tvbs.com.tw/world/1020630
心得：
手機賣得好最重要的就是口碑要好，而口碑當然包括甚麼是否容易損壞、拍照等等
如果能營造出這樣的氣氛，大家自然會爭相購買一家廠商的手機
自然也比較有機會高市佔高獲利了