心得:其實這篇的重點是在一般不常見的前五名以外廠商的數據
剛過的第二季
LG 有1150萬支
Nokia有 520萬支
Sony 有 200萬支
hTC 有 60萬支
後面三家加起來還打不贏一間LG 這種差距真是某種程度的絕望
話說hTC跟第一名7000萬支的差距居然已經超過一百倍了，
這連百倍界王拳都救不回來，到底hTC是怎麼輸到這種程度的阿
https://i.imgur.com/aeKYENW.jpg
http://ec.ltn.com.tw/article/breakingnews/2534827
TrendForce：智慧手機Q3產量估3.73億支、季增6％
〔記者王憶紅／台北報導〕根據調查，第三季智慧型手機生產量約達3.73億支，較第二季
成長6%，而前五大生產量品牌分別為三星、華為、蘋果、小米以及OPPO，而華為連續二個
季度超越蘋果。
　全球市場研究機構TrendForce指出，第二季智慧型手機市場受惠中國品牌新機鋪貨、海
外市場銷售告捷等因素，全球生產總量較第一季成長3%，達3.52億支；進入下半年傳統旺
季，預估第三季生產量較第二季成長6%，約達3.73億支。
　TrendForce指出，全球智慧型手機市場成長力道趨緩，市場趨向飽和，預估今年成長率
將較去年持平或僅微幅成長。
　第二季生產量排名第一的三星，雖保持小幅增長，然而較去年同期生產量衰退近7%，來
到7,440萬支。展望第三季，TrendForce表示，三星旗艦款Note 9系列雖透過提前發表以
期增加銷量，但由於整體規格和上一代差異不大，預估第三季生產量將以守住7,000萬支
為目標，市占率將跌破20%。
　TrendForce進一步指出，以未來發展來看，三星面臨兩項困境，第一是三星在高中低階
手機市場的布建已相對完整，相較於中國品牌廠可以往更低階或是拓展新興市場，三星要
開拓新領域的難度相對較高。此外，在中國市場受到中國品牌廠強勁競爭，市占率節節敗
退，預估目前在中國市場的市占率僅約2%。
　TrendForce指出，華為雖在北美受阻，但透過榮耀系列在歐洲、印度等市場的突出表現
，成功打響市場名號，第二季生產數量達4,435萬支，較去年同期成長高達32%，一舉超越
蘋果。預估第三季將持續受惠旗艦新機的發表，生產數量再成長5%，年增14%，全球市占
率為12.5%，排名第二。
　蘋果第二季介於新舊兩代機種交替的過渡期，消費者態度觀望，第二季生產數量約
4,190萬支。下半年蘋果將推出3款iPhone新機，由於新機的生產排程都集中在第四季，因
此對於第三季的生產量成長挹注有限，預估僅較第二季略為成長3%，來到4,300萬支，連
續兩個季度被華為超越。
　TrendForce說，2018年iPhone受到下半年新機帶動，生產量預估將有機會較去年小幅成
長，年增率約小於3%，然中美貿易緊張的情勢恐將成為影響iPhone銷售表現的最大變數。
　小米第二季生產總數達3,150萬支，達歷史新高，在印度市場也延續第一季的稱霸地位
。展望第三季，TrendForce認為，在高性價比的行銷策略以及週邊商品的開發帶動下，預
估將有機會較第二季大幅成長17%，生產數量達3,685萬支，市占率來到9.9%，排名全球第
四。
OPPO和Vivo第二季渠道拉貨動能回復，生產數量回復以往水平，隨著第三季受惠旗艦新機
發表以及渠道鋪貨的帶動，預估OPPO與Vivo的生產總量將分別為3,420萬支與 2,730萬支
。Vivo持續鎖定海外市場，在印度等新興地區也積極拓展，以第二季表現來看，Vivo為繼
小米、三星之後成為印度智慧型手機的第三大品牌。
　另外，樂金LG第二季生產數量約1,150萬支，預估第三季受到年底北美節慶需求的帶動
，生產數量表現有機會較第二季成長10%，來到1,280萬支。
　索尼Sony近年來受到中國品牌夾帶高CP值的激烈競爭，市占率不斷萎縮，策略上改以推
出毛利較好的中高階手機為主，第二季生產總量維持約200萬支。
　Nokia透過和鴻海旗下FIH Mobile合作得以取得成本優勢，加上品牌知名度以及在通路
的長久經營，銷售成績亮眼。第二季生產總量約為520萬支，預估第三季將與第二季持平
。
　HTC面對2016年以來市占萎縮，透過減少新機推出頻率與增加委外代工的比重，藉以降
低生產成本維繫品牌運作。第二季受惠北美需求增加，生產總數較第一季增長，來到60萬
支。觀察HTC逐漸將重心轉往5G研發，是否有機會透過5G智慧型手機力挽銷售劣勢，仍值
得觀察。
　前六大手機品牌中，中國品牌拿下四席，TrendForce指出，面對市場淘汰加劇，中國智
慧型手機品牌積極開發新市場、精簡銷售渠道、布局線上以及線下多元銷售的模式，透過
彈性的產品定價策略，包含強調高性價比以及各價格區間帶產品布署齊全，成功推升其全
球市占率，預估今年市占率將攀升至54%。不過，高度強調性價比策略只會不斷壓縮中國
品牌廠商的獲利空間，隨之而來的金流壓力將加速品牌的淘汰。