心得:阿這次講話的專家不是Tim鴿
不過不用是專家都知道台灣手機廠商最近很麻煩阿
有品牌的宏碁不做手機了
品牌快死到的hTC手機已經出到好像也沒人在意了
品牌聲勢比較高的華碩在檢討要不要來縮減手機的人力
沒有品牌(nokia?)的富智康手機做到破大洞虧了一屁股
到底台灣廠商做手機有甚麼嚴重障礙讓大家這麼難過呢
http://www.epochtimes.com/b5/18/8/25/n10665430.htm
今年台灣智慧手機 市況慘淡，高階旗艦款 碰上低資費，讓許多廠商，可以說是苦不堪言
。加上中國手機品牌的威脅，讓曾經風靡全球的台灣三大手機品牌，宏達電、華碩及宏碁
，幾乎都走入了發展的瓶頸，以致於不得不開始思考轉型。台灣手機品牌，為何走入困境
？而此刻，究竟是危機，還是轉機？接下來的新聞，帶您一起來探討。
華碩2度找韓星孔劉，擔任智慧型手機台灣區代言人，孔劉的超人氣，反應在銷量上，董
事長施崇棠宣布：預購短短10天內，創下1萬台佳機。更看好下半年景氣。不過近期傳出
，華碩手機事業如果今年第4季仍沒有達到損益兩平，恐怕將要收攤。對此，華碩嚴正否
認。但也引起外界對台灣手機品牌的關注。
台經院產業分析師 邱昰芳：「歷經了10年的成長之後，其實全球的手機市場，確實是面
臨到了一個發展的一個瓶頸，特別是我們可以看到說，全球第一大市場中國，它在今年的
上半年，其實整個手機的銷售是呈現下滑的，你就可以發現說，繼歐美市場之後，其實中
國市場也開始進入飽和的一個階段。」
第二，中國手機品牌的崛起。從數字來看，2018年7月台灣手機市場銷售量為53.4萬部，
較上個月增加8.3萬部，與去年同期相比減少6.8萬部，上半年前10名分別為蘋果(23.85%)
、三星(19.70%)、華碩(10.82%)、OPPO(10.81%)、HTC(8.0%)、Sony(7.43%)等，綜觀全球
前10大手機品牌，依然是蘋果、三星站穩一、二，不過其他品牌，多來自中國。
台經院產業分析師邱昰芳：「智慧型手機每年的市場規模，大概有15億支這樣子的一個水
準，未來的很多的創新的應用，其實也是立基於在智慧型手機上面來做展現，包括不管像
是VR、AR、AI，相關的這些語音助理的應用，我們都可以看到這些功能都顯現在手機上面
。」
華碩董事長施崇棠(2018.02.02)：「它是一個非常重要的載具，你如果沒有手機的話，也
就沒有辦法做連結，但是我們要認清，現在整個大陸非常強，所以其實唯一的方法，還是
必須要能夠聚焦。最後就是只有一個觀念，就是要找到洞，要怎麼找到洞的話，其實就能
夠去造成突破。」
曾風靡全球的台灣三大手機品牌，宏達電、華碩及宏碁，如今進入智慧手機的生命週期，
華碩在接班態勢底定下，重新思考集團事業資源，加速轉型，手機至少要獲利的目標；宏
達電主攻虛擬實境(VR)，切入利基型區塊鏈手機；宏碁則關閉長期虧損的智慧手機業務，
重新定錨在電腦與物聯網相關事業。
和碩董事長童子賢：「要問品牌有甚麼樣的問題，這樣的思考方式對台灣的品牌太苛刻了
，不是，因為手機因為剛才講的那個，不是開放的型態，所以它會特別容易，集中在少數
大品牌，這是生態。可是或許你也可以第5第6第7第8的，你可以經營在地特色。」
和碩董事長童子賢表示，如果以產業標準來看，消費者不願意用太多種作業系統，很容易
集中在2個或3個品牌，但是結合在地服務的話，就會有各種不同服務的特色。分析師也點
出，台灣手機品牌普遍水準高，但卻沒有讓人產生深刻印象，也較不會行銷，建議在跨界
合作、多元應用，可多琢磨。
台經院產業分析師 邱昰芳：「未來的應用，大概不太會像過往這種，由單一應用主導市
場的這樣的一個趨勢在發生，反而是會朝向比較多元應用，那多元應用就不能強調所謂的
量產成本。跨界的合作，或者是像很多跟新創的一個，在創新上面的一個合作開發，可能
才有辦法找出一些新的火花。」
像是華碩深根12年的電競品牌ROG，9月將推出首款電競手機，傳出三星、華為也有意跟進
，搶攻全球電競市場，還有宏達電首款區塊鏈手機，都切入新議題，不過，對手機品牌將
注入多少動能，還得看，市場的接受度。