心得:欸看起來阿婆真的會跟分析師說的一樣
把iPhone給賣得越來越貴嗎
雖然說看起來阿婆賺得越多使用者就會越興奮
不過實際上要付出三萬多元買手機好像還是障礙蠻大的
阿婆的低階機銷情好像又不是這麼的好
https://udn.com/news/story/6811/3284791
2018-08-01 16:50經濟日報 記者湯淑君╱即時報導
財經新聞網站MarketWatch報導，蘋果公司財報顯示，iPhone上季銷量雖未達市場預期水
準，但 iPhone平均售價（ASP）攀升彌補了銷量未達預期之憾，這可能成為蘋果未來財務
季報的常態。
iPhone均價上揚顯示高價位iPhone X賣得好，是協助蘋果公司上季營收與每股盈餘雙雙超
越華爾街預期的大功臣，這也預告今秋蘋果可能推出新款高價iPhone。
蘋果周二公布年度第3季財報，整體表現優於預期，激勵蘋果盤後股價大漲。
值得注意的是，蘋果在止於6月30日的年度第3季共售出4,130萬支iPhone，比年度第2季縮
減21%，與去年同期相比也只微微增1%。FactSet訪調分析師原先的共識預測值是蘋果上季
銷售4,200萬支iPhone。
財務長梅斯特里（Luca Maestri）在法說會上表示，上季iPhone的ASP為724美元，高於分
析師平均預期的693美元，反映蘋果高價位智慧手機機款更受市場青睞。
梅斯特里說：「iPhone營收年比成長20%，iPhone ASP從一年前的606美元增至724美元，
驅動力是iPhone X、iPhone 8、iPhone 8 Plus在世界各地熱銷。」
蘋果最高檔智慧手機iPhone X售價每支999美元起跳，但目前蘋果供應的iPhone機款比往
年都來得多，另包含較便宜的iPhone SE。在財報發布前，分析師預估蘋果2018年度
iPhone ASP可達705美元。此數為FactSet訪調分析師的共識預測值，未來數日可能隨分析
師上修預測而調高。
只要果粉肯繼續掏錢買高價iPhone、持續讓蘋果日進斗金，期待蘋果調降頂級iPhone旗艦
機售價的消費者恐怕要失望了。
Bernstein分析師薩科納奇說：「市場預期不一，有人預估iPhone 11每支起價999美元（
與iPhone X相同），有人則預期5.8吋機款降價，好讓更貴的iPhone 11 Plus售價能訂在
999美元…綜合來說，基於今年新機螢幕尺寸會比去年的大，且新機將採用小幅升級的功
能，我們認為2019年度的iPhone ASP將會上升，而不是下降。」
既然消費者對售價高達1,000美元的iPhone照買不誤，投資人對iPhone銷量成長停滯也無
須過慮，況且蘋果其他產品表現也很強，例如包含智慧手機Apple Watch和耳機AirPods的
穿戴裝置營收過去四季來已跨越100億美元。
一如往常，投資人未來數月的目光將聚焦於蘋果推出的新一代iPhone，屆時預料頂級旗艦
機款定價仍將達到1,000美元，甚至更高。