電信業補貼縮手 手機品牌激戰旗艦店
砸錢自營通路 百坪門市供體驗
2057出版時間：2018/03/21
另闢新徑
【陳俐妏、吳秀樺╱台北報導】因市場飽和、電信補貼縮水，加上換
機時間拉長，高階手機賣不動，中低階款價格廝殺更慘烈，去年整體
台灣市場出現近10年來的首度衰退。為因應衰退市場，3月非蘋陣營
新機齊發，各廠聚焦品牌旗艦體驗店，台北三創成為重兵之地，小米
、華為均已插旗，LG全產品線旗艦門市則在新北市落腳，NOKIA、
OPPO、vivo也預告加入今年的通路大戰。
中國品牌廠3月周周有新品，OPPO R15、vivo X21、華為nova 3e、魅
藍E3、華為P20，以及小米MIX 2S 將輪番上陣。
小米華為進駐三創
台灣市場方面，宏達電搭載全螢幕的中低階Desire 12系列已公布，
HMD 將派出NOKIA 7 plus與全新 NOKIA 6，搶進第2季市場。
靠行電信商不再是不二法門，手機品牌廠今年鎖定通路策略，以品牌
體驗店先打頭陣，力抗買氣和補貼縮水。國際手機品牌廠主管表示，
過去品牌廠甚少會拓展品牌旗艦店來號召，多透過經銷商的掛招門市
為主，但現在為求買氣和話題，只能拼了。
小米在農曆年前就攜手遠傳旗下經銷商鴻邁科技，專賣店進駐台北三
創園區，今年上半年將展店7家通路，百坪以上旗艦店已在規劃中，
不排除挺進信義計劃區，與蘋果直營店隔空較量。
LG攜宏碁落腳新北
LG昨天攜手宏碁（2353）旗下好漾生活經銷商，斥資千萬元打造150
坪頂級規格賣場，是韓國之外亞洲第2間品牌旗艦店，強打智慧物聯
網體驗，分為IoT智慧家電、Health care健康照護、影音娛樂、生活
家電及IT行動通訊5大區，將集團所有產品一次到位展示。
台灣LG電子董事長金載承表示，看好雙北消費者的購買潛力，因此台
灣LG打造台灣第1間LG品牌旗艦店，提供消費者軟硬體服務。
華為首家體驗店也將挺進台北三創，預計4月21日正式開幕，今年機
皇P20屆時將同場亮相。華為技術台灣總代理訊崴技術總經理雍海預
告，這次體驗店將有別於同業。
NOKIA將開放通路
去年NOKIA重返全球前5大，透過獨家攜手遠傳也站回台灣前10大，更
積極在捷運廣告牆大打品牌行銷，HMD Global也預告，接下來會以開
放通路為主。
手機品牌廠通路策略
◎小米：三創專賣店2月開幕，上半年展店7家通路，台北百坪以上旗
艦店規劃中
◎華為：三創華為體驗店4/21日開幕
◎OPPO/vivo：強化線下通路
◎SUGAR：強化線下通路
◎NOKIA：聚焦線下通路
◎LG：新北市百坪的全產品線旗艦店開幕，未來北市再展2~3家門市
資料來源：《蘋果》採訪整理
https://tw.appledaily.com/finance/daily/20180321/37964590
第一家店設在中和我覺得還滿酷的XD不過手機佔的比例應該不會太多才是
而所謂的線下通路的努力應該是現在的顯學了，最具代表性的就是OV兩家的成功經驗