從巔峰到沒落要多久？HTC正走向諾基亞的命運
出版時間：2018/03/12 10:22
新浪網引用太平洋電腦網報導，一家智能機廠商，從巔峰走向沒落會
經過哪些步驟呢？顯然，剛開始出貨量暴跌，隨後便是關廠裁員賣大
樓，最終拋棄其業務。想想當年的Nokia就是這樣的，如今的HTC，似
乎也走在這條路上。
HTC已經出現了連續多個季度虧損，禍不單行，智慧機業務不順也就
罷了，全力押寶的VR業務也出現下滑，這家曾經風光無限的智慧機公
司，被無數粉絲戲稱為「火腿腸」的公司，究竟是如何走到今天這一
步的呢？
去年9月21日，對HTC來說是一個大日子。這天HTC與Google簽訂轉讓
協議，HTC旗下專注於Pixel手機的設計團隊打包出售給Google，並將
HTC的智慧產權非專屬性授予Google使用。
儘管HTC一再表示，他們只是賣了Pixel的設計團隊，依舊保留有手機
設計方面的人才，依舊會推出偉大的手機產品。然而，部分媒體報導
，卻讓我們看到了一個不一樣的HTC。據悉，在與Google的交易中，
HTC大概送出了2000名研發人員，大概占HTC全部研發人員的50%。
因為是全部研發人員，自然也包括VR研發人員、通信領域的研究人員
等等。HTC真的要放棄手機市場嗎？
HTC放棄手機業務最本質的原因在於其手機業務表現不振。只是，儘
管諸多跡象表明，智慧機市場已經成為紅海，市場幾乎飽和，但考慮
到其市場依舊大的驚人，HTC直接放棄了這一市場，放棄自己最擅長
的領域，真的明智，顯然並不是。
研究HTC的手機業務發展史，就國際市場來說，HTC是敗在產品上的，
這並不是說HTC的產品不好，只是對手如iPhone及Galaxy系列實在是
過於優秀。前者有賈伯斯的信仰加持，後者有曲面螢幕開路，外帶這
兩家對供應鏈強悍的控制能力，HTC的不利因素增多。
在中國市場，情況卻不一樣，以歐美為代表的國際市場主要依賴於運
營商管道出貨，掌握了運營商，自然就拿下了市場。然而，中國市場
卻完全不同，互聯網營銷的興起，配合中國領先的電商平台，導致在
過去很長一段時間內，性價比，不是產品的殺手鐧，而是進入市場的
基礎條件。
HTC弄錯的一點是，以為是市場的王者，以為自家的高價低配的產品
依舊能讓消費者心甘情願掏錢。HTC將自己擺在了消費者之上。殊不
知，時代早就變了，可HTC卻不願意低頭。
於是看到HTC 10低配版在中國市場標出了頂配版價格的荒謬，也看到
了HTC U11 EYEs搭載Snapdragon652處理器，依舊標出3000元人民幣
價位的勇氣。只是，前者的預定量3天未過百，後者發售2個月後京東
評價依舊只有200多條，卻依舊沒能讓HTC清醒。
消費者被各路廠商教育了這麼多年，早練出了火眼金睛，什麼樣的廠
商有誠意，什麼樣的產品值得購買，他們心裡自有考量。可是HTC完
全沒能讓消費者見到誠意，如果說營銷的失敗是HTC沒落的一大原因
，但自身的執拗與麻痹或許才是病根所在。
一個殘酷的事實是，壓死HTC智慧機業務的最後一根稻草，是自家的
VR業務。當HTC全力押注VR的時候，就已經註定其智慧機業務的死亡
。以HTC當下的實力來看，是不可能同時支援兩個團隊的。事實上，
全力發展VR事業，於商業的角度來說是合理的，畢竟，想要智慧機業
務重新崛起並不現實，依靠VR這片藍海，HTC還能搏一搏。
目前來看，HTC的決定並不是錯誤的。經過兩年的發展，VIVE VR已經
成功在市場上站穩了腳跟。如今Oculus VR身陷困境，PS VR受困於遊
戲質量，而VIVE VR，背靠STEAM這座大山，依靠同專業人士的合作，
保有不錯的勢頭。至少在銷量上，VIVE VR已經快追上前兩者了。
但是問題在於，VR這塊市場，究竟會有多大。鑒於Apple與Google在
大力推廣AR，移動VR在大起大落後已退出歷史舞台。這就使得VR將向
專業設備轉型。目前來看，VR一體機會成為下一階段的主流，只是若
將VR定位在遊戲設備面向大眾，售價未免過高。若是用於研究與教育
等專業領域，產品還需要較長時間發酵。
對於HTC來說，真的能等到VR再度興起那一天嗎？說起HTC，不免讓人
想起另一家神奇的公司，SONY。SONY每天都被粉絲問著今天倒閉了嗎
？結果卻愈戰愈勇，近期還創造歷史最佳收益，HTC這家廠商，人們
也總是在問著HTC今天賣手機業務了嗎？可遺憾的是，它真的賣了。
如今HTC的智慧機業務仍存有一口氣。但進入2018年，隨著市場競爭
的進一步加劇，本就在夾縫中生存的HTC，徹底砍掉智慧機業務的可
能性又加大了不少。而全力押寶的VR，又能否給HTC成功續命呢？（
財經中心／台北報導）
https://tw.appledaily.com/new/realtime/20180312/1312896
本人「支持htc，支持台灣貨」，當年花了近兩萬元，買了年度旗艦hTC 10
可以說是贊助人之一啦，畢竟現在要怎麼辦呢，我也不知道
有句話說「生子當如孫仲謀，生女當若王雪紅」，就請王姊來解答吧